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再现关店潮，强势如亚马逊也没能玩转线下实体店。
亚马逊再现关店潮
去年五月，席卷整个跨境电商圈的亚马逊关店潮还历历在目，而近日，亚马逊又被曝出大规模关店事件，不过这一次，他们瞄准了实体店。
3月3日，据路透社报道，亚马逊计划收缩实体店业务，包括亚马逊书店（Amazon Books）、亚马逊四星级店以及亚马逊弹出网站都将迎来关店，总计68家。但关闭日期将有所不同，具体日期尚未确定。
亚马逊发言人表示，关闭上述门店，将有助于亚马逊将更多精力放在更多优势门店上，并且，亚马逊还在积极探索打造优秀的、长期的实体零售体验和技术。
数据显示，虽然近几年亚马逊一直大力扩张实体店，但实体店的增长速度明显落后于整体业务，其中2021年亚马逊全食和生鲜部门的营收居然比2018年还低。
2月5日，亚马逊发布了截至12月31日的2021年第四季度及全年财报。第四季度亚马逊营收1374亿美元，低于市场预期的1378亿美元，同比增长仅为9.4%。个位数同比增长的数据，标志着亚马逊进入自2001年中以来增长最为“疲软”的时期。
这样的业绩同样反映在股票市场上，今年以来亚马逊股价下跌超过8%，相比其它大型科技公司，可以说亚马逊是股票表现最差的一家公司。
无独有偶，国内电商巨头阿里，最新一季财报同样出现个位数增长，真可谓是全球同此凉热。
而此次关店68家，也并不是亚马逊第一次关闭实体店了，三年前，亚马逊曾关闭过87家快闪店。
再加上沃尔玛和Shopify等竞争对手的挤压，亚马逊面临的场景十分困难，财报显示，2021年亚马逊不包括AWS在内的营业收入仅为63亿美元，如果祛除广告收入312亿美元，亚马逊就会产生248亿美元的损失。
线下实体店曾经被视为亚马逊新的发展机遇，但是现在看来，理性很丰满，现实很骨感，线下实体店并不好做。
实体店难题困扰全球
作为全球电商巨头的亚马逊，在实体零售领域一直保持着激进的姿态。
从2015年开始，亚马逊就开始布局线下店铺，在成立20周年之际开设了线下书店。而在2017年，亚马逊更是豪掷137亿美元收购美国最大的有机食品连锁零售商全食超市（Whole Foods）。
随后，亚马逊首家无人收银便利店Amazon Go在2018年开张，同年，主要销售四星级以上产品的亚马逊四星实体店开业。
甚至在去年5月，还有媒体爆出亚马逊准备设立实体零售药店的计划。再加上亚马逊引以为傲的无收银技术，可以说亚马逊正在颠覆实体零售业。
这一点和马云在2016年提出的新零售计划，相当吻合，阿里旗下的盒马鲜生，就是其在线下零售中的一大重要代表。
目前来看，实体店业务明显拖累了整体的零售业务，并且纵观国内国外，实体零售一直是一个老大难的问题，进军市场六年的盒马鲜生，至今还没能实现全面盈利。近年来火热的社区团购业务，更是烧钱无数。
实体店的难做大家有目共睹，而亚马逊面临的困境要比国内新零售厂家更加困难，其中影响最深的便是疫情和供应链因素了。
以美国最热闹的黑色星期五为例，2021年的黑五在疫情的影响下却遇冷了，数据显示美国整体的销售额达到89亿美元，低于2020年90亿美元的纪录。
其中线下购物的情况显得更为冷清，感恩节当天客流量比2019年都降低了90.4%，多家大型商场更是早早关门回家休息了。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 亚马逊 |
