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北京时间2月21日上午消息，据报道，电脑配件公司Plugable创始人Bernie Thompson吐槽，自从亚马逊广告费用涨价后，小公司受到严重影响。为争夺靠前的曝光位置以及和友商竞争，广告成本逐渐走高，让小企业不堪重负，而这种竞争和上升的成本对消费者也造成了明显影响。
2014年，Thompson在美国华盛顿州贝尔维尤的车库里创办Plugable公司，随后开始在电子商务网站上投放广告。那时，每次有人点击广告，他需要支付大约14美分。现在，根据该公司与NBC新闻分享的数据，每次点击平均花费上涨到了1.6美元。
对于一些小企业来说，他们在平台投放广告所需开支可能会迅速增加到每年10万美元以上。但Thompson说，如果想在亚马逊上与其它企业竞争，除了掏钱别无他法。
Thompson说道：“在这个酒香也怕巷子深的年代，如果不在亚马逊上做广告，哪怕你产品再好，价格再香，也只能淹没在网上的信息海洋中，销量上不去。”
Plugable在亚马逊广告方面投资力度非常大。Thompson说该公司决定将其部分业务分拆成PPC Ninja，帮助其它公司有效使用亚马逊广告。
Thompson表示：“这些品牌大都吐槽在亚马逊上投放广告太难。随着亚马逊在过去几年中转向付费推广模式，在他们的平台上购买广告已经成为了业务运营的最主要成本。”
在大多数普通消费者看来，亚马逊是个购物网站，但它早已成为一个数字广告巨头，他们向小企业收费，使产品在搜索结果中曝光位置靠前。亚马逊在本月早些时候宣布，公司2021年的广告销售收入为312亿美元，比YouTube高出约20亿美元，几乎是Snap公司总收入的8倍。其广告业务在第四季度营收同比增长32%，成为该公司增速最快的收入来源之一。
许多公司都发现，在亚马逊投放广告有助于推动销量。专家表示，在某些情况下，它可能比谷歌或Meta的广告更有效。但是，全美50多万家在亚马逊上销售产品的中小企业中，有些公司认为如果不在上面投放广告，消费者就永远看不见其产品，久而久之就导致消费者在购物时会先看到一堆付费推广产品。这种体验被一些批评者称为误导。
非盈利组织地方自立研究所（Local Self-Reliance）的联合创始人Stacy Mitchell说道：“由于在亚马逊上销售产品的成本很高，许多卖家都在苦苦挣扎，这些卖家增长最快的支出就是广告。”
对此，亚马逊发言人Patrick Graham表示，广告对卖家来说并非必需品，全凭自愿。他承认，亚马逊发现对卖家来说，每次点击的成本正在随着时间的推移而增加，但他认为这是因为其广告对卖家收益也更高。
他表示：“广告是商家做生意的必要指出，卖家选择使用各种公司的广告服务。当我们努力使亚马逊成为卖家服务客户的最佳平台时，我们一直在创新，让卖家赚更多钱，让消费者发现自己喜爱的产品。”
Graham补充说，卖家正在亚马逊平台上 “蓬勃发展”，并强调称该公司提供了“一系列免费工具和服务，为客户将相关产品展示给消费者”。
争夺浏览量
亚马逊使用拍卖模式确定市场广告的价格，卖家可以在搜索词（如“卫生纸”、“棉质T恤衫”等等）中出价，从而确定产品展示位置。由于竞争愈发激烈，成本也走高。
位于科罗拉多州的膳食补充剂公司Mt． Angel Vitamins的首席财务官Keith Gregory称：“由于广告成本较高，我们不得不缩减原定推向市场的新产品的数量。” Mt． Angel Vitamins大约在5年前决定开始在亚马逊上销售产品，因为看到销售其产品的实体零售店数量在减少。
地方自立研究所发现，2021年，商家平均广告支出占销售额的比例为4.6%，而2016年仅为1.1%。
Mitchell表示：“通过广告带动营收增长，本质上是从卖家那里榨取更多收入。” 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 亚马逊 |
