冰墩墩、谷爱凌、苏翊鸣......随着北京冬奥赛事的不断推进，拿到爽文剧本的主角团队伍越发壮大。
而在他们成为全网关注的焦点之后，对品牌和电商平台来说，就意味着可以搭上流量快车猛蹭一波热点。
比如，由飞鹤奶粉冠名，联合前短道速滑4金得主、新晋“金牌赛事解说”王濛打造的《濛主来了》，几乎场场都是10万+人次的观看量，可谓帮品牌赚足了观众眼球；元气森林也因为其“元气新青年”人选包揽谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃这三位新晋冬奥冠军，借“三选三中”的好运气，被网友戏称或成冬奥会最大“赢家”。
品牌之外，综合电商不落其后。作为官方线上购买唯一渠道的奥林匹克天猫官方旗舰店，因冰墩墩、雪容融相关冬奥纪念品的火爆，收获了电商行业中“独一份”的关注和流量；而早就将谷爱凌签约为自家品牌代言人的京东零售，受到谷爱凌一次又一次拿下奖牌、霸榜热搜的影响，同样收获了不小的关注度。
种种动态表明，当下正值难得一见的线上消费新风口。但在这场覆盖全网的流量狂欢中，垂直电商却没什么动静，甚至于，作为业内头部平台的奢侈品电商寺库还传出了“申请破产”的消息，虽然寺库迅速出面回应辟谣，不过其发展现状不佳也确实是不争的事实。
如果算上在2021年倒下的呆萝卜、考拉精选、买手妈妈、赚购购等52家零售垂直电商，或许这一次并不是垂直电商不愿意跟风蹭个热点，而是它们堪忧的近况致使其再无力参与如此盛事。
蹭不上冬奥热点的垂直电商们
据百度热搜大数据显示，北京冬奥会的搜索热度远超前两届同期，相比索契冬奥会与平昌冬奥会分别高出1372％与558％，也超过2008年北京奥运会后的历届夏奥会，比2021年延期举办的东京奥运会热度还高68％。
既然热度空前，那冬奥会的举办到底给电商平台的相关冰雪产品带来了多少利好？
相关电商平台数据显示，今年春节期间，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比增长达15倍，冰上运动类商品整体成交额同比增长430%，其中，花样滑冰鞋同比增幅达553%。但在冬奥带热的这些线上消费数据中，或许垂直电商并没有多少贡献。
但锌刻度发现，垂直电商的宣传和活动力度在整个冬奥周期中并不显眼，似乎是对这个当前最大线上消费风口并不上心。为此，锌刻度专门选取了几个头部的垂直电商平台，比如“奢侈品电商第一股”寺库，专注女性消费的美股上市公司蘑菇街，以及“生鲜电商第一股”每日优鲜，打算一探究竟。
查询过这些平台的相关页面后，锌刻度看到寺库和蘑菇街都没有上线“冬奥”主题相关活动和产品，而每日优鲜虽然推出了一个“燃动狂欢、助威夺冠”的活动，商品包含滑雪眼镜、头部防护、身体防护等多个类别，但不像那些深度联动了冬奥的品牌和平台，除了高调宣传外还大方向外界公布了具体消费数据，每日优鲜在这一方面显得比较沉寂。
其实说起连冬奥热点都“不愿意”蹭的寺库，故事也不少。在2022年年初，被迫“喜提”热搜的寺库，因“累计被冻结1.53亿股权”、“申请破产”等负面消息引起了外界的关注。虽然很快寺库官方就出面回应，表示经核实不存在申请破产情况，并将保留追责权利，但其真实的发展现状，已经随着外界的关注被一一曝光。
据悉，寺库自2019年起不断爆出拖欠供应商货款，2020年开始出现拖欠消费者货品及退款、售卖高仿、假货等负面新闻，2021年拖欠员工薪资、裁员等现象更是层出不穷。据爱企查显示，寺库自身风险累计高达416条，相关风险也达到了123条。
寺库的遭遇在一定程度上反映出了垂直电商赛道的窘迫现状。如果将范围扩大至整个垂直电商领域，刚刚度过2021年“行业寒冬”的它们，确实已经无力参与如此盛事：头部的垂直电商通过裁员、退市在2021年断臂求生，更多垂直电商在经历过公司破产、倒闭、重大重组、创始人跑路、平台关停或停更之后，甚至连年关都没有熬过。
据“电数宝”监测显示，在2021年零售电商平台“死亡”有52家，包括比比圈、INNEE依内电商、奕生衣室、买卖宝、靠谱移动购物商城、顾盼网络、弹个券APP、三方惠科技、苏恩折扣、闪电拍卖、ZUZU颐惠圆、初心宝宝、群点电商、析客母婴、巧妈咪电商、彩虹折扣等。
天花板过低，早已触及发展上限
仅仅是糟糕的业务现状和不佳的发展态势，在阻挠着垂直电商们跟风冬奥热点吗？实际上，还有更深层次的原因。
对于垂直电商的逐渐没落，曾有从业者感叹，“垂直电商曾因聚焦细分市场、满足某类用户的需求、产品标准化、可快速整合供应链的巨大价值而获得众多资本的青睐，但到现在却基本全军尽没。”
先做一个假设，如果垂直电商要蹭冬奥热点的话，它们可以怎么做？比如专攻女性消费市场的蘑菇街，主打的是“总有高手帮你挑好货、教搭配、帮省钱”，专长是让平台上多个精通购物和穿搭的时尚达人，通过直播推荐当季的时尚单品和有限时折扣的品牌商品，跟冬奥期间热销的专业滑雪设备、冰雪旅游出行需求等好像完全不搭调。
再来看应声上线了冬奥活动页面的每日优鲜。作为生鲜垂直赛道的头部平台，能够从生鲜行业“撒钱大战”中活下来并成功走向上市，在细分领域的专业度上已经算是佼佼者了。但生鲜电商卖冰雪相关商品，总让人感觉有些不伦不类。毕竟，有多少人会选择在专攻生鲜果蔬类商品的平台上，购买有一定专业度要求的滑雪装备呢？
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