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01
注册美团电商商标
纵使一直被贴上外卖平台的标签活跃在大众视野，美团多年兜兜转转，仍旧想要拿到那张电商世界的入场券。
近日天眼查APP显示，美团开始申请注册“美团电商”商标，目前的商标状态均为申请中。
这一举动，也是其加码电商布局的积极信号。
据了解，美团的电商业务自2020年8月“团好货”的低调上线正式拉开序幕，对于这项由水果、零食、百货、生鲜等多个商品板块构成的团购电商业务，彼时外界普遍将其视为拼多多的对标品。
此后“团好货”的业务名称几次变化，从2021年11月更名为“美团好货”再到如今又更名为“美团电商”。
究其原因，不少业内人士认为：“这可能是因为商标注册的问题，就像拼多多早在2015年便已经注册了‘团好货’商标，因而导致想要试水电商业务的美团只能注册‘美团电商’的商标。”
业务名称上的几番变化，同样也在暗示着与赛道上早早入局抢得先机的老玩家相比，以团购作为切入口杀回电商赛道的美团，想要占得一席之地则需要花费更多的力气。
早些年以团购起家，能够从“千团大战”中脱颖而出，最终凭借百万骑手成功打下餐饮外卖行业的半壁江山，在港交所敲响上市钟声后顺利晋级市值万亿公司，回顾一路走来所取得的荣耀成绩，美团确有实力。
更大的优势体现在用户数据上。
美团2021年第二季度财报显示，美团过去十二个月交易用户数突破6亿大关，人数仅次于微信、阿里、拼多多，在整个互联网江湖上稳坐前四交椅。
老实说，拥有如此大的用户基本盘，冲击规模更大的电商市场是向外扩张的必然选择，毕竟外卖市场总量有限。
就像有位业内人士所言：“站在6亿用户门槛上，王兴想让更多人在美团上花钱。”
因而，近年来伴随着“美团买菜”、“美团闪购”、“团好货”等入口上线，美团先后瞄准社区电商、闪购、买菜等领域，拓展新业务动作频频。
但财报上屡屡打破纪录的亏损数额最终证明了，这条扩张之路并不好走却再难回头。
数据显示，从2020年第四季度至2021年第二季度，短短9个月的时间里，美团在新业务上累计亏损额超过232亿元。
“烧钱换增长”的局面无法逃避，这一点王兴也知道。
他曾在公司一次电话会上明确表示：“获得构建电商基础设施的机会不是那么常见，如果看淘宝、京东的历史，我们非常认同，基础设施建设需要非常多的投入，一旦建成，将有机会触达更大范围的用户，并有机会创建新的价值链条。”
在完成基础设施构建的同时，美团也在不断挺进电商腹地，从“团好货”独立APP的上线到“快递发货”新业务的展开……
不难看出，更大的电商市场上，美团正拼命抓住机会，频频探头。
02
进攻触角早已伸出
强大的金钱攻势下，想要构建一个线上实物电商平台并非难事，但想要在电商零售领域找到那张属于自己的优势王牌却是难上加难。
早在2013年，美团就已试水过实物电商模式，在收购了张智勇创办的“猛买网”之后上线了自己的移动端购物频道“美团网”，其最辉煌的时候活跃买家数量超过2亿，年度总交易额可达1700亿元。
可不到3年时间，“美团网”便正式宣布终止电商购物业务，日后将不再对购物频道进行推广，全力专注于O2O生活服务。
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