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有别于小红书的种草笔记，知乎的消费答案往往更长，更全面和深度。作为一个天然的高质量内容场，知乎可以通过泛生活话题进行种草，例如“真正懂电脑的人，都买了什么笔记本电脑”，再例如“今年双十一有哪些值得买的东西”等。如果说，淘宝逛逛是正面与小红书交锋，那么知乎就更像是“城市包围农村”的策略。
而以另一种方式围剿小红书，除了知乎的消费答案，还有抖音、快手的短视频，以及B站的中视频。
众所周知，比起图文内容，视频往往更具备直观性。“视频不能P”这句话也击中了买家秀和卖家秀差异的痛点，带出了视频种草的独特优势——真实性与全面性。
短视频与电商的结合，大大解决了“描述不符合”这一问题。而抖音、快手和B站，也凭借开箱秀、好物推荐等视频成功入局种草电商。
其中，抖音电商跑在了前头。有媒体报道，抖音电商2020年全年GMV超过5000亿元。明显可见的是，抖音的兴趣电商确实成为了一个招牌。而此时，被认为是国内第一种草社区的小红书，却迟迟没有讲出精彩的电商故事。
小红书的失意和狼狈，都写在了脸上。
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美团不想重蹈小红书覆辙？
被围剿的小红书，最担心的或许还不是种草电商里的“电商”，而是前面的“种草”二字。
业内曾流传一个公式：5000篇小红书+2000篇知乎问答+薇娅李佳琦带货=一个新品牌。这一公式不仅揭露了新品牌普遍存在的冷启动策略，还间接反映出小红书存在的虚假营销问题。
众所周知，比起主打明星名人KOL的微博，小红书最大的优势就是素人KOC。比起KOL，KOC的体量往往更大，覆盖面更广。有时候，在小红书上进行笔记铺量，带货效果或许比找一个明星更好。
但也正是部分品牌和商家无下限的虚假营销，让小红书的种草生态一点点被侵蚀。
一直以来，小红书上的虚假笔记都屡禁不止。即使该平台发动群众的力量，鼓励举报虚假营销，但也无法根治。
2020年，小红书启动“啄木鸟计划”，严查虚假推广。治理首月，小红书断流处罚的账号就多达7383个，处罚笔记数量超过21.3万篇。
但这仍然无济于事。为了彻底整治这种乱象，小红书在去年年底开启了新一轮的“虚假营销”治理专项，首批封禁了29个品牌。目前，该项行动已进行到第三轮。
值得一提的是，小红书上个月还起诉了4家MCN机构和通告平台，从外部中介机构和平台入手，旨在多环节砍断虚假营销。
虽然小红书本次治理决心很大，但沉疴难治，再加上滤镜景点等事件，小红书想要恢复口碑、让种草生态恢复正常仍是一件难事。而这对于其电商业务来说，也是一个重大打击。
美团此时发力内容种草，实际上也有些许“趁虚而入”的意味。从其“真香分”系统可以看出，美团在种草电商上不想重蹈小红书覆辙。
美团的入局，让内容种草赛道又添一名选手。而此时，压力再次来到了小红书这边。
来源：首席电商观察 文/刘峰 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美团 |
