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将小红书和大众点评，塞进美团
在种草经济的热潮下，王兴也按捺不住了。
近些年，小红书凭借干货笔记在互联网突围，并成功带火种草这门生意经。
随着种草经济的盛行，做电商的淘宝，搞问答的知乎，拍短视频的抖音也纷纷入局，讲起了淘宝逛逛、知乎种树、兴趣电商的新故事。
突围的小红书，一时遭到多方围剿。而在近期，想要分食蛋糕的美团也申请加入战场，悄然发力种草电商。
据媒体报道，美团去年12月上线了“珍箱”这一种草社区，但当时入口设置极深，也没有进行推广。
直到近期，美团才将“珍箱”入口移至美团电商首页，位置颇为醒目。
从隐秘的角落推至台前，这不仅代表了珍箱重要性的上升，还透露出新的一年美团发力内容种草的野心。
目前，珍箱的内容生态主要分为两部分，一部分是种草笔记，另一部分是图文短评。前者的亮点在于可以添加话题和关联的商品链接，而后者的亮点在于可以给商品打分。
值得一提的是，珍箱的打分系统是立足于种草生态之中，与美团电商的商品评价系统是分别独立的。
有别于传统的五星评分，珍箱采用其谐音“真香”分的概念，将评分分为五个级别，分别是踩雷、不太香（不会推荐）、一般般（无功无过，有需要就买）、真香（会推荐给亲朋好友）、顶香（都给我买，按头推荐）。
这一功能的设置，有利于用户清晰地展现某一商品的推荐程度，帮助其余用户更快进行消费决策。
既做笔记，又做评分，美团这回是将小红书和大众点评塞进了电商业务里。
“真香分”的功能，其实是在内容之外延伸商品的种草价值。这一评分系统在未来，或许还有其他可能性。
例如给笔记的真实性打分，名曰“真实分”，或者将“真香分”开放给浏览用户，让种草博主之外的人也能给商品打分。这些都有利于建设一个真实、有用的种草生态，避免虚假营销。
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内容种草的战场，四处明枪暗箭
美团的悄然入局，或许会在多年后被称为“偷袭小红书”事件。
事实上，小红书要防的不仅美团这一暗箭，还有淘宝、知乎、抖音、快手、微博、B站等明枪。
2020年，淘宝将原买家秀社区整合升级为内容平台“逛逛”，正式入局内容种草赛道。截至目前，逛逛的月活跃用户已超过2.5亿。同时，淘宝1/3的订单都来自内容种草。
虽说是建立在电商平台的内容社区，但淘宝逛逛，逛的可不只是商品。目前，用户在淘宝逛逛里能看到的除了好物推荐，还有许多生活方式内容，例如萌宠分享、旅游攻略等。
而被认为是高质量内容问答社区的知乎，则直接颠覆了“种草”这一概念，喊出了“别处种草，知乎种树”的口号。在知乎看来，“种树”比“种草”更系统、更专业、更可信、更长效。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美团 |
