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目前，电商直播行业运营模式基本成熟，用户消费观念趋于理性化，更注重商品性价比而不是仅凭对主播的喜爱去购买商品。研究报告数据显示，仅有4.5%的电商直播用户在电商直播平台中只观看直播而不购物，有超过五成的用户是偶尔购买，而有超过三成的用户是经常购买；在电商直播平台消费时，有79%的用户受价格优惠因素影响，有60%的用户注重产品种类丰富性，有59%的用户考虑购物的便捷性。
另外，随着互联网的普及，多数网民的空余时间得到了填充，娱乐直播丰富、趣味性的内容可供用户消遣时间。研究报告数据显示，2021年中国有68%的直播用户经常观看娱乐直播，有16.5%的用户会每天观看；在观看原因方面，有超过六成的用户选择看娱乐直播的原因是消遣时间，其次是喜欢某个明星主播而去收看直播；从娱乐直播用户喜爱的直播类型来看，游戏赛事直播、旅游直播和探店直播比较受欢迎。
在公益直播方面，2020年1月，央视频曾开通火神山医院和雷神山医院建造过程“慢直播”，通过近、远景24小时直播施工现场，观看人数一度突破五千万，随后公益直播受到更多的关注。公益直播直观呈现了社会机构组织在助残、扶贫等活动中的重要作用，多维立体地对助残工作进行了普及传播，使相关事迹在年轻直播用户中广泛流传，为传递社会正能量做出了贡献。
研究报告数据显示，有29%的在线直播用户观看过公益直播。其中，为了加强自身公益参与感、了解公益进展以及了解更多捐赠渠道而去观看公益直播的用户均超过七成；此外，多数公益直播用户对公益直播的效果表示肯定。有83%的用户认为公益直播可以扩大公益影响力，77.7%的用户认为公益直播可以普及公益知识，64.2%的用户认为公益直播可以带动更多人参与捐赠。
在线直播用户喜好类型满意度调查结果显示，用户满意程度最高的是电商类直播，其次是公益类和娱乐类直播。电商类直播尽管负面新闻多发，但整体而言而言仍是优大于劣。近年来，国家也在不断规范电商直播行业的发展，使得用户的直播体验逐渐提升；公益类直播主要以公益事业建设为出发点，有利于公益透明化，同时负面新闻较少，因此用户满意度也较高。
在线直播行业向规范化方向发展，技术赋能行业玩法创新
近年来，政府陆续出台多项有关在线直播行业的政策，对人们普遍关注的未成年人保护、个人信息安全、假冒伪劣产品监管、虚假广告等问题进行监管，提升在线直播行业的准入门槛。随着在线直播行业监管政策的收紧，行业相应的模糊空间将会减少，规范性将会增强，在线直播行业将在健康有序的环境下实现更快的发展。
另外，随着互联网技术的不断创新以及5G的商用普及，在线直播音质保真度、画质清晰度、流畅度将进一步提高，延迟度将进一步降低，直播主体之间的交流将会更加便捷流畅，这有利于打破圈层壁垒，促进不同领域观众的互动。
研究报告观点认为，随着5G等技术进一步成熟，在线直播工具及特效愈发丰富，在线直播平台将继续借助技术为其赋能，不断升级更新自身软硬件条件，并实现布局更多业务的可能，为用户带来更好的观看体验。
来源：艾媒咨询 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 直播 |
