|
经过多年的发展，在线直播行业逐渐形成了多个细分领域。此外，受疫情影响，娱乐直播、电商直播和公益直播在2020年之后受到了广泛的关注。
日前，艾媒咨询发布了《2021年上半年中国在线直播行业发展专题研究报告》，研究报告围绕2021上半年在线直播行业发展概况、用户规模、细分领域现状、用户行为、行业标杆案例及发展趋势等进行分析解读。
直播渗透率不断加深，2022年用户规模将达6.60亿人
截至2020年，中国MCN机构数量已经超过两万家，90%以上的行业头部主播都被MCN公司收入囊中，或者自己成立MCN公司。MCN行业的发展使得在线直播行业更加规模化、规范化，有力推动了在线直播行业朝更高的台阶迈进。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线直播用户规模呈现持续增长态势，2020年达到5.87亿人。预计2021年在线直播用户规模将达到6.35亿人，2022年将增至6.60亿人。
研究报告认为，随着直播这一内容表达形式逐渐被更多人接受，直播行业的渗透率不断提升。同时，电竞、电商、教育等新直播场景的出现为行业注入新的发展活力。近年来，各大平台积极推进直播与其他行业相融合，也使更多内容形态出现，吸引直播用户广泛聚集。
但值得注意的是，随着直播用户规模增长放缓，以用户数量为支撑的礼物收入分成等盈利模式拓展难度变大，在此趋势下平台需要不断拓宽业务边界，创新商业模式。直播平台可顺应知识经济潮流，通过培养用户知识付费习惯，加强营销产业链合作升级，拓展内容营销和互动营销形式，制作泛娱乐节目和赛事IP等方式吸引潜在用户。
电商/娱乐直播为用户主要观看类型，公益直播关注度提升
受疫情影响，娱乐直播、电商直播和公益直播在2020年之后受到了广泛的关注。研究报告数据显示，2021上半年中国在线直播用户观看的主要直播类型是电商直播和娱乐直播，分别占比60.8%和57.1%。此外，公益直播也是直播用户喜欢的类型之一，占比为29.2%。
研究报告指出，2021年中国直播电商行业市场规模预计达12012亿元，电商直播近两年的快速发展为其累积了较大的用户群体。而在2020年初疫情爆发之后，线下的娱乐业态向线上延伸，为娱乐直播带来一波流量红利，扩大了受众面和影响力。此外，疫情期间多地都在使用直播形式助力经济复苏，使得公益直播、助农直播等也逐渐被网民关注。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播 |
