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某头部MCN机构负责人表示，美妆在抖音的成长路径与天猫平台有一定的相似之处。“2017年之前，天猫双11美妆榜首均是国货美妆品牌；而2018年之后，这一现象被国际大牌所打破。而随着国际大牌的入场，天猫美妆迎来了空前的繁荣。同样，随着国际大牌入场抖音，这一平台的美妆品类将得到进一步的发展。”
上述负责人表示，抖音近期对美妆品类的“管控”，也从侧面印证了这一市场的繁荣。“毕竟监管都是追着热点走的”。
就在前日（12月16日），抖音发布《美妆行业低质低价商品治理专项公告》称，抖音将整治化妆品行业低质低价商品。
而早在去年8月，抖音发布了加强美妆个护品类内容管控公告。此举曾率先倒逼一大批美妆品牌入驻开店，因此成就了一批美妆品牌在抖音的成长。
巨量引擎公开数据显示，截至2021年6月，抖音美妆企业号数量已突破7万。
“对低质低价商品的抵制，也将促进这一品类在抖音生态迎来更为规范的向好发展。”上述负责人表示，“无论是监管的加强，还是国际品牌已经‘蜂拥而至’，都预示着美妆在抖音生态的竞争已步入下半场。”
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美妆迎来新战场
正如前文所言，随着美妆品类在抖音生态的向好发展，抖音盒子的落地，无疑在酝酿一场新的爆发。
事实上，抖音从未停止在电商领域探索的脚步。
早在2018年初，抖音便开始尝试以电商的形式进行流量变现，上线了“购物车”、“商品橱窗”等工具，以短视频种草的形式为淘宝等第三方平台带货，同时还上线了“抖音小店”。
或许是看到了在电商领域的巨大潜能，近两年，抖音不断调整电商业务，以形成自己的电商闭环。
公开资料显示，2020年6月，字节跳动正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，而抖音是落实这一战略业务最核心的平台；同年10月，抖音正式切断第三方外链，引导用户使用抖音小店。
基于此，抖音电商的GMV也连年攀升。官方数据显示，2020年1月至12月，抖音电商总体GMV增长11.3倍，全年GMV超过5000亿元。同时，抖音电商业务计划的2021全年GMV目标是10000亿元，比上一年翻一倍。
目前，阿里系平台“老大哥”的地位依然没有被撼动，但抖音大有“追赶之势”。公开数据显示，淘宝达到万亿GMV的规模，花费了10年时间。而抖音则仅用3年时间就将GMV快速拉升至5000亿，如若今年其能顺利超过万亿，则达到同样体量将比淘宝少花费6年。
眼下抖音正式上线独立电商APP，也标志着抖音电商化进入全新阶段。
网红猫创始人张帅认为，抖音此时推出独立电商APP或许也是想更好地界定“内容”和“电商”，“作为一个内容平台，抖音当下出现了太多商业化的东西，抖音盒子的出现则可以将电商部分分流过去，让抖音回归内容本质，自身则专注于发展兴趣电商。”
有业内人士表达了相似的观点，并指出，“抖音盒子的‘逛街’界面有点像淘宝的‘有好货’和‘ifashion’板块，主打时尚潮品的定位则和得物APP相似，更接近于纯粹的电商平台。”
在张帅看来，美妆类目在抖音平台一直是数一数二的存在，在抖音盒子同样也被寄予厚望，“行业的MCN和品牌都在积极尝试，不少头部、腰部的内容创作者在两三个月以前就开始内测了。”
对于美妆行业而言，抖音盒子或许又是一个新的战场。
来源：化妆品观察 文/刘贝妮 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆电商 |
