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日前，抖音电商独立APP——“抖音盒子”正式上线，安卓、苹果用户均可以通过应用商城下载，不过，官网“www.boxdouyin.com”则尚未正式运营。
今年以来，抖音电商独立APP即将上线的消息被屡次传出，不断引发热议。这一次，“庐山真面目”终于显现。
值得注意的是，作为抖音的首款独立电商APP，抖音盒子还专设美妆栏目，并给予“硬核”补贴，对美妆类目的重视程度可见一斑。
对于美妆行业来说，抖音盒子的推出无疑在酝酿一场新的爆发。
01
专设美妆栏目
完美日记、花西子、玉泽等已入驻
在抖音盒子APP内，首页分别设置了“逛街”“推荐”“搜索潮流好物”“拍摄视频分享”和“消息”5个功能性入口。就其目前的推荐内容来看，以网红主播与品牌店家的带货视频与直播为主。
值得注意的是，在“逛街”入口下，目前共有4大栏目，其中便有“美妆爆品”，栏目下有相关的商品推荐，颐莲、敷尔佳、瑷尔博士、贝德玛、小奥汀等品牌产品均在之列。
和其他电商APP相似，用户点击商品页面后，会出现评价和详情，在底部导航栏中，则有店铺、客服、加入购物车和立即购买几个选项。
化妆品观察发现，抖音盒子目前给予的补贴力度较大。
在“硬核补贴”栏目下，小奥汀、酵色、兰蔻、魅可等国内外美妆品牌均有商品在大力促销，例如，原价159元的小奥汀冰雾持妆散粉仅售79元、原价89元的酵色雾茶粉底液仅售49元、原价285元的兰蔻菁纯柔雾哑光唇膏仅售159元。其中，小奥汀冰雾持妆散粉折扣最低，约为5折。上述产品的价格均低于其在抖音平台的价格。
不仅如此，在天猫旗舰店，上述商品分别为150元、79元和285元。相比之下，抖音盒子“诚意不小”。
据化妆品观察不完全统计，目前，完美日记、花西子、玉泽等官方旗舰店已经开播，点击其首页的商品卡片，可以直接进入到商品详情页，然后进行购买。支付方式包括支付宝、抖音支付和银行卡支付，尚未开通微信支付。
更值得一提的是，品牌官方账号已与抖音APP打通，短视频作品和店铺所售商品及销量均同步显示，与此同时，用户在抖音的商品浏览记录和加购商品也与抖音盒子完全同步。
根据抖音盒子在正式上线前发布的内测邀请函，其主打“双端自动同步内容，无需费力轻松运营”，可将抖音内容一键授权给自己，助力品牌和达人轻松完成入驻。
有品牌方告诉化妆品观察，抖音盒子和抖音小店是打通的，内容可以直接关联过去，所以品牌内部还没有正式开始运维。
有业内人士还表示，抖音盒子或可以根据抖音小店已有数据，进行更精准的广告、电商、内容等信息投放。
02
抖音美妆的“厮杀”已进入下半场
抖音盒子一上线，便引发了业内关注，或得益于美妆近两年在抖音平台的出色表现。不少业内人士认为，美妆在抖音的“厮杀”已进入下半场。
这一观点的得出，并非毫无缘由。
一方面，抖音已然成为美妆品牌的一大增长极。根据化妆品观察此前报道《首批抖音10亿级美妆品牌来了！》，今年1-11月，以WHOO后、雅诗兰黛、雪花秀为代表的美妆品牌GMV已然突破10亿，其中WHOO后更是超过19亿。而欧诗漫、花西子、珀莱雅、韩束等品牌GMV也均已超过8亿，今年更是有望突破10亿。
另一方面，国际美妆入场信号明显。根据飞瓜数据，今年1-8月，抖音美妆品牌GMV TOP10品牌中，国际品牌仅占两席。而时间若扩大到1-11月，抖音美妆品牌GMV TOP10中，国际品牌则占有5席。一个明显的现象是，除了WHOO后、雪花秀外，雅诗兰黛、兰蔻、SK-II等大牌均从下半年开始起势，且攻势迅猛；尤其是11月，以雅诗兰黛为代表的品牌在该月的GMV接近2亿。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆电商 |
