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据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，今年，在经营压力加大的背景下，不少企业都想借直播带货来提升业绩，加速生意“回血”。不过让他们意想不到的是，多数参与的直播带货“不仅不赚钱，反而赔了钱”。
高额“坑位费”仍存 吞噬企业利润空间
经济之声记者了解到，目前直播带货的收费模式大致有两类：一类是坑位费+抽成；另一类是单纯抽成。“坑位费”即主播带货商品需要支付的费用，从几万元到几十万元不等，甚至有所谓的“打包价”达到百万元量级；抽成比例则从20%到50%不等，更有甚者，高达惊人的70%。
某制造业企业电商负责人感叹，高额“坑位费”和抽成正在吞噬企业的利润空间。尤其在今年，叠加原材料价格、人力成本上涨等因素，利润被摊得更薄。
“太难了！早一两年的话，直播带货其实还能赚到钱，但是现在很少能赚到钱。尤其是我们所在的制造业利润本身就比较低，再加上‘坑位费’，很容易亏损。”该制造业企业电商负责人说。
事实上，不少企业对加收“坑位费”的模式抱怨颇多。有企业向经济之声记者爆料，日前陷入偷逃税风波的主播朱宸慧（雪梨）在收取105万元“坑位费”后，只为商家带来20多万元的销售额。还有的主播“坑位费”高达6万元，整场销售额却不到400元。“坑位费”成了企业花钱买教训的“高昂学费”。
“黄牛”给“坑位费”加价
在一家美妆企业相关负责人看来，“坑位费”之所以不合理，是因为它是“一锤子买卖”，没有体现出企业和主播团队的“风险共担”。“如果企业提前付‘坑位费’，很容易亏钱，因为卖多卖少是付费之后的事，亏钱的风险完全由企业来承担。其实最理想的状态是‘纯佣’模式——卖得多，主播团队拿得多；卖得少，主播团队就拿得少——这才是相对公平的。”
一家企业的电商负责人说，“坑位费”还坑在“黄牛”的层层加价。“比如现在那些很火的主播，很多不是大品牌的企业是无法直接谈合作的。如果通过外面的机构来合作，价格就很贵。有些主播官方报价可能就5万元，外面的机构可能报二三十万元。” 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播带货 |
