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快手测试海外直播电商
“在未来,中国公司的国际化是必由之路。”
一如快手CEO宿华所说，多方加码布局下，如今巨头向海外的扩张已经升级至白热化阶段。
今年6月，有人爆料称，为了与抖音海外版“TikTok”竞争，快手今年为海外扩张准备了10亿美元预算，并且在前四个月已经花了近3亿元。
这让更多人将目光聚集在了快手对于跨境电商的布局上，与之相关的议论频频传出，例如“快手将邀请一大批跨境电商商家”、“跨境电商是快手电商最有钱的部门”……
最近，快手对于海外直播电商的布局动作频频。
“快手准备在拉美开启电商业务，已经在找服务商了。”
据知情人士透露，不久前快手海外版“Kwai”已经在巴西与当地最大的家电百货零售商进行了直播电商的测试。
此次测试过程中，平台用户可以直接在直播间中购买商品，购买的流程与国内流程相似，看到主播介绍后产生兴趣的用户，可以点击屏幕底部的购物车图标，查看主播推荐商品的价格与折扣，然后在平台小程序中直接购买。
此外，还有不少国内服务商透露自己已经收到了Kwai海外直播电商业务的测试邀请。
谈及当时的心境，一位业内人士称：“半年前就听说快手要在海外搞电商业务，之后就没声音了，现在再看快手对于拉美市场的布局，我一点都不意外。”
一次简单的带货直播间测试，亦是快手想要大力布局海外市场信号的显性体现，而很多业内人士对此并不意外，或许是因为这种信号的释放，早已体现在方方面面。
例如，今年5月，快手发布了第一季度财报，亮点之一在于首次公布了国际化成绩。
数据显示，2021年第一季度快手海外市场月活用户数均值超过1亿，2021年4月，其月活数超过1.5亿。
再例如，今年9月快手经历了9年来最大的组织架构调整，成立电商、商业化、国际化、游戏四大事业部，随后在第三季度，快手国际化事业部又对海外的组织架构进行了一轮升级，将Kwai中东、Kwai拉美以及主打东南亚市场的Snack Video合并为Kwai，以此优化海外业务的协同与资源使用效率。
与之争食者众，对于海外直播带货市场野心勃勃的并不只有快手，早在今年3月，TikTok印尼站被传出与Shopee合作进行首场直播，此前TikTok美国还与沃尔玛合作，测试直播带货。
“快手在巴西市场做直播电商，避开了与TikTok的正面交锋。如果快手能够整合优质资源，将更多的低价中国商品输送到拉美去，或许是一个很好的出海路径。”
不少人认为，今年快手能否在巴西、印尼等局部市场占得优势，将是证明快手海外产品的最后机会。
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四度出海，战绩几何
“如果在巴西和印尼，快手产品的用户量能和TikTok五五开，就算快手打赢了，甚至四六开都行。”
正如一位快手国际化业务员工所言，如果说快手将对拉美市场的进攻看作是成败在此一举的生死战，那么同样密切关注着海外市场的抖音必然不会坐以待毙。
有消息称，TikTok CEO的周受资在业务会上听到员工向他汇报了Kwai的追赶速度后，只说了一句话，“快手烧钱多少，我们也烧多少，只多不少。”
战火最激烈时，两方相继展开补贴竞价，一个刚注册的新用户能领取的红包奖励金额直接从最初的6美元飙升至20美元，据报道，当时Kwai和TikTok各自一天最多能增加近一百万用户，最少也有40万左右。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 跨境电商 |
