山姆俱乐部销售额同比增近14%,其中电商销售额增32%,会员收入增逾11%并连续第五个季度实现了两位数百分比增长。
而在沃尔玛国际部分中,墨西哥地区同比增长27%,加拿大地区同比增长31%,中国地区的增速更是高达96%。
电商渠道表现十分强劲。
沃尔玛首席执行官Doug McMillon表示,全球销售增长继续保持强劲势头,沃尔玛的全渠道重点是将数字化渗透率推向创纪录的水平。
在通胀、疫情而导致的人手短缺、供应链紧张等困境下,加码电商业务于沃尔玛而言无疑是最好的选择。
3.海外直播市场颇具前景
在过去两年中,人们在手机端观看视频的时间增加了近1000万分钟,而直播却比视频还要更胜一筹。
从Facebook的直播数据显示,用户在观看Facebook Live的直播视频时,会比普通视频多出3倍的时间,在直播中的互动更是比普通视频多了6倍。
根据新加坡网络直播公司BeLive的预测,全球直播电商市场有望在2028年达到4110亿美元。
疫情背景下,人们长期居家隔离生活,渴望与他人建立联系,双向互动的直播电商也因此变得火热。越来越多的巨头们也入场直播带货,以期实现营销组合的多样化,降低流量成本。
就社交媒体来说,TikTok自带直播带货基因,字节系产品在本土之外也开始扩展它的带货版图;谷歌也相应推出了直播产品shoploop;Facebook布局了Facebook Marketplace WhatsApp和Instagram也分别添加了直播版块。
据飞书深诺研究指出,中国社交电商零售额为2758亿美元,大约是美国社交电商零售额的十倍,这与美国电商用户尚未养成社媒购物的习惯密切相关。
而在人均社交电商收入上,中国仅为美国的两倍,说明美国社交电商存在巨大市场潜力。
“Google和Facebook这类平台目前面临封号严重、投流成本越来越高的情况,受苹果隐私政策的影响,投流的精准度也出现了问题。海外直播电商目前还处于起步阶段,新兴平台和新兴形式的机会多增长快。随着SKU数量级的增加,今后标签化的能力也是可以期待的。”一位跨境卖家表示。
除了社交媒体,像以亚马逊为首的跨境电商,也推出了直播平台并给予了大量流量扶持;视频网站YouTube在其应用内进行直播购物灰度测试;各零售商也纷纷平台布局直播带货的门路。
研究机构Coresight Research预计,到2023年,美国直播市场规模将超过250亿美元。可见,当海外消费者的购物习惯养成、直播电商生态闭环搭成后,海外市场将大有作为。
来源:电商报 文/电商头条 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号:redshcom 关注更多: 直播带货 |