和往年不同，今年的黒五，在一片寂静中过去了。
数据显示，今年美国黑五在线销售额达到89亿美元，比去年少了一亿美元。
而作为龙头的亚马逊，日子也不好过，最近两个季度，亚马逊增速不断放缓。并且亚马逊至今还未展示今年黒五销售数据。
另一边，变种病毒来袭，造成大面积停航。
可亚马逊依旧豪气冲天的宣布“明年将成为美国最大快递公司！”
究竟是单纯喊口号，还是早有锦囊妙计？亚马逊，英雄难过“供应”关！
01
黒五倒退，亚马逊受冲击
Adobe称，这是有史以来黑五线上销售额第一次出现负增长。
多年以来，11月第四个星期五，一直是美国假日购物季节的开始。直到圣诞节，整个购物热潮都会持续下去，就像是中国在过年之前置办年货一般，热热闹闹。
黑色星期五一直是美国最繁忙的购物节之一，在这一天商家往往会放出全年最大力度的折扣优惠，消费者也蜂拥而至，往年的抢购场面仿佛打仗一般。
但是今年的黒五却遇冷了，根据Adobe Analytics的数据，上周五，美国整体的销售额达到89亿美元，低于2020年90亿美元的记录。
而被寄予厚望的“网络星期一”，销售额依旧同比下降。Adobe Analytics数据显示，今年美国网络星期一的在线销售额达107亿美元，比去年减少1亿美元，同比下降1.4%。
而与黑色星期五相对应的中国“双十一”，今年的增速也依旧放缓了。可谓是全球同此凉热！
除了线上电商遇冷之外，线下购物的情况显得更为冷清。根据Sensormatic Solutions的初步统计数据，跟2019年疫情前的水平相比，今年黑五实体店的访问量仍然下降了28.3%。
而跟疫情前往往从星期四感恩节就开始的购物打折活动不同，包括Target、沃尔玛、BestBuy等大商场依然选择跟去年一年早早关门，造成今年的感恩节当天客流量比2019年降低了90.4%。
归根结底，还是供应链影响了大家的消费。不少热门商品总是呈现缺货状态，商家也没办法保证货物供应。
所以聪明的消费者会选择提前购买，避免抢不到货的窘境。数据分析，有61%的消费者在今年感恩节之前就开始购买节日礼物，德勤发布的调查也显示，在黑五之前，大部分美国消费者就已经花去了80%-85%的节日礼物预算。
而作为市占率最高的亚马逊，受到的冲击显然最大，在今年黑色星期五前夕，还遭遇了员工集体罢工事件。
据CNET报道，亚马逊的员工希望获得更高的薪酬和工作环境的改善，并希望公司在气候危机等问题上更加积极主动，否则他们将在一年中最大的购物日“黑色星期五”举行罢工。
他们计划在印度、德国和美国等20个国家组织黑色星期五的罢工活动。
早在去年黑色星期五的时候，因为亚马逊受疫情影响，销售额急速增长，这群员工们就已经进行过类似的计划了。
劳动力都去罢工了，供应链进一步不足，黒五不可避免地倒退了，如何挽回颓势，还暂时未知。
02
亚马逊遇冷，加强供应链！
亚马逊遇冷，竞争对手Shopify则保持上涨！
截至目前，几大电商平台中，只有加拿大电商平台Shopify发布公告，数据显示其2021年的黑色星期五销售额接近29亿美元，比2020年的黑色星期五增长21%。
而亚马逊并未公布实际成绩。据Digital Commerce 360数据，2020年全年亚马逊在美国在线零售板块占有率达到31.4%，如果按照这个比例进行估算，今年黑色星期五，亚马逊销售额大概仅有27.95亿美元左右。
早在今年十月底，亚马逊发布第三季度财报时，亚马逊电商增长就已放缓，营收没有达到预期、净利润同比下降，使得多家投行下调亚马逊目标价格，财报发布后，亚马逊股价大跌4%。
这些数据都深刻表明，亚马逊的电商业务走进颓势。今年这个寒冷的冬天，对于亚马逊来说，可能格外冷一些。
兵马未动粮草先行，为了走出困境，最紧要的是先把供应链问题搞定。
今年黑色星期五遇冷的一大关键因素就是，货品供应不足，供应链出现问题。
因为疫情影响，美国劳动力大幅短缺，即使源源不断的货轮一艘一艘的运送到码头，也没有人足够的人开车、没有人卸货，整个码头堵塞成一片。
据美国港口数据显示，从疫情开始，各大港口就纷纷陷入堵塞排队之中，截至11月中旬，美国西海岸两大港口加州洛杉矶港和长滩港的排队船数达到86艘。
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