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甚至，聚划算连线下消费者的感受都考虑到了。10月20日开始，北京、上海、杭州等城市核心商业区的户外大屏上，都能看到聚划算轮番展示的品牌海报。比如素有“中国第一店”之称的王府井百货，往来于此的人们只需稍稍留神，就能注意到横亘于楼宇上的巨型屏幕，从而被别出心裁的品牌创意所吸引。
所以，品牌需要根据消费客群的特质，创造不一样的惊喜感消费体验，传达差异化的品牌价值，才能延伸品牌价值。因消费者而异，因品牌而异，便是聚划算欢聚日对情感营销的二度升级。
实际上，要想在双11狂欢季创造“惊喜感”，难度系数极高。因为消费者全部的心智，都被双11打折促销这一理念占据了，所以要想吸引消费者，就要在便宜低价之外，创造不一样的购物体验。
聚划算基于不同的消费圈层爱好，根据不同品牌的产品属性和调性，通过营造特定场景的欢聚故事，激起消费者的消费欲望，帮品牌和消费者之间产生更深的情感连接。
聚划算欢聚日统计显示，其人群渗透前三名分别是品质辣妈、Z世代、新锐白领，这部分人群消费能力强、消费欲望旺盛，对品牌和品质都有要求，注重消费体验。所以对大牌而言，他们是极具潜力的优质消费者，挖掘价值巨大，更是影响品牌增量的关键人群。
过往数据显示，聚划算欢聚日场均爆发系数为20倍。美的曾借聚划算欢聚日对话新中产，获得40万家庭的青睐，智能家居销售占比增长31%；欧莱雅男士借聚划算欢聚日引爆Z世代，品牌Gen.Z新客增长100%。
哪里有蓝海人群，哪里就有品牌增量。通过圈定目标人群，打造欢聚场景，以消费者体验为核心，拉近品牌和消费者之间的关系，继而助力品牌传递聚划算欢聚的快乐基因，这便是聚划算欢聚日的情感营销之道！
03
聚划算欢聚日，
让消费者和品牌的双11更“值得”！
“消费并不完全都是劳动力的再生产过程，真正的消费就是一种人性的恢复过程。”
正如马克思所说，在物质丰富的消费主义时代，消费者虽然执着于消费，但他们消费的目的并非获得单纯的物欲满足。大众消费观念的迭代，恰恰是品牌自我转变的绝佳时机。唯有完成与消费者之间的情感沟通，品牌才算是真正满足消费者的需求，占据了消费者的心智。
就拿双11而言，从前人们认可双11是因为划算便宜。然而，随着时间的推移，大众消费能力的增强、消费观念的转变、以及营销大环境的变化，便宜划算的吸引力不断下降。所以，继续让消费者保持对双11的敏感度和兴趣度，便是平台和品牌共同遇到的难题。
聚划算欢聚日的存在，便是一场来自平台的创举，目的就是让双11的“值得”印象深入人心。之于消费者，聚划算欢聚日意味着更惊喜感的品牌货品、权益乃?价格，以及有惊喜感的营销体验和情感共鸣；之于商家，是确定性的资源?持，最?的曝光和最多的流量。
在双11激烈的营销资源争夺中，聚划算欢聚日通过集合品牌、聚合资源，在营销关键节点中再造关键，帮助品牌吸引更多消费者注意力，也让聚划算欢聚日这一IP，在消费者心中的品牌欢聚印象和惊喜心智进一步深化。
来源：电商头条 文/风清 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 双十一 |
