|
“真的特别好逛！”
淘宝资深用户小雅已经连续7年参加双11，以前每年她都要为“双11买什么”四处做功课、抄作业，今年因为淘宝逛逛新推出的“双11种草机”，她的购物功课轻松了很多。
“现在抖音小红书b站微博到处都有种草内容，信息太泛滥了，我缺的是准确高效的种草内容。”在双11这样“种草时间紧，购物任务重”的大促期间，这个诉求变得更加强烈。
小雅举了个例子，“今年双11我大概想好了要买几类东西，每次在站外看到种草，都需要到淘宝搜店铺看详情页、购买评价，可能还有一些细节问题要问客服。但是我发现，站外种草太不懂我的消费习惯了。有些东西，比如咖啡，我比一般人要求高，博主说‘绝绝子’的在我看来也就刚及格。最后就跟小马过河的故事一样，老牛和松鼠说的话，对小马没有参考价值。”
有类似小雅诉求的用户不在少数，他们对种草提出了更高的要求：“既要懂我的兴趣，还要懂我的需求”。抖音小红书这样的内容平台，对前者一直很擅长，对后者还束手无策。
淘宝逛逛的“双11种草机”让小雅有发现宝藏的感觉，“推荐的就是我想买的那种，价格又合适，一边种草一边下单，都不用跳转APP，真的是特别好逛好买。加上今年号召适当储存应急物资，不知不觉就在逛逛里买了一大堆。”
结合用户过往在淘宝购物的画像，“双11种草机”独特的搜索推荐一体呈现方式，让种草变得更加准确高效。这是淘宝逛逛作为电商社区，区别于其他内容平台的突出优势。
1
跻身三大内容平台之一
淘宝逛逛年初晋升为淘宝中心化内容平台，占据首页一级入口，这是它首次参加双11，从此双11的时间表里有了“种草期”。
今年10月1日，淘宝逛逛板块升级为“双11种草机”，全网百位明星、达人聚集在其中变身“人形种草机”。他们通过视频、图文等多种形式，向数亿淘宝用户推荐创意好物。
借助大促，淘宝逛逛让更多用户体验到了这种高效准确的种草方式。据透露目前逛逛月活超过2.5亿，日活破4000万，淘宝约1/3的订单都来自种草内容。按用户数排名，逛逛已经悄然超越小红书，直逼抖音，跻身三大内容平台之一。
站在外界的角度，逛逛整合成形刚满一年，这么快就跻身三大内容平台，速度着实惊人。
但若了解淘宝这些年在内容转型上的探索，就知道，逛逛的崛起是量变产生了质变。2016年，淘宝提出内容化方向。阿里巴巴集团CEO张勇曾公开表态，社区化、内容化和本地生活化发展将是淘宝未来的三大方向。严格说，逛逛的探索从那时就开始了，只不过直到去年10月，逛逛才被作为一个中心化的内容场被正式命名，并将买家秀、洋淘、微淘等淘宝内本身就很丰富的消费内容整合在一起。
无论是内容生态还是商业变现设计，逛逛都已经打磨得非常成熟扎实。为了今天的一鸣惊人，它其实已经准备了很久。
2
种草“水暖”商家先知
种草是否有效，商家无疑是最敏感的。
早在今年双11的筹备阶段，我们跟一些商家聊大促规划时就发现，不少人都准备把运营重头放在站内种草上。
淘宝短视频的数据显示，双11期间，商家短视频参与规模同比翻倍，淘宝短视频成交转化率同比提升110%。究其原因，淘宝内容种草链路短、效率高，这与开头用户对“双11种草机”种草准确高效的印象其实是一体两面。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 淘宝 |
