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01
很多人说，今年双十一似乎哑火了，原因是：
第一，参与的平台虽然不少，但更多是象征性参加，并没有大规模的活动；
第二，消费者似乎也疲了，没什么兴奋劲儿，都知道双十一的套路了，不指望捡便宜了；
第三，中小商家躺平了，不指望双十一能创造啥奇迹；
最重要的是第四，这个领域似乎没啥奇迹出现了，以前都有很多新品牌超越老品牌，或者几个商家比拼数据，明争暗斗热火朝天，今年，预售战报和第一阶段前三天（11月1日到3日）的战报出来之后，几乎没人讨论，也没啥转发，换句话说，热衷于逆天改命的新消费品牌也躺平了。
事已至此，似乎今年双十一的结局已经很清晰了。
02
今年双十一，的确非常平静，但这个平静是理性的平静，不是萎缩的平静，不是冷漠的平静。
理性的平静是什么意思呢？
对消费者来说，我知道最近是双十一，我也知道平台有活动，商家有促销，该买的东西我也买了，我也收到货了，我也打开包裹了，我也使用了，但我也没啥可讨论交流分享的。
对于自己关心的商品，消费者知道哪个地方能放心买，哪个商家能有啥优惠，消费者在网购方面，已经贼聪明了！你想演戏让他们下单，你想隐蔽种草让他们激动，你想先提价再降价让他们迷惑，不好意思，他们一眼就看穿你了，只不过没有点破而已。
过去大家说双十一不太火，会通过快递点的件数多不多来判断，现在再去快递点看看，哪个点不多？哪个快递员不忙的脚打后脑勺？消费者自己也想想看，是不是经常三更半夜的有快递员敲门送货？
所以，双十一的规模并没有缩小，大家买的更多了，网购行为已经养成了习惯，没有了好奇心，没以前热闹了，不再非理性购物了，这是好事，不代表双十一不行了，或者大家不需要双十一了，只是大家习惯了双十一。
对平台来说，平静也很正常，现在的双十一促销期长达22天，总不能每天都打鸡血吧？也没那么多新鲜东西让消费者打鸡血。
如果把现在的22天促销期还变成以前的只有一天促销，你看吧，绝对热闹！一定有很多人争先恐后的去抢货。
以往的双十一是把一个月的销售集中到一天爆发，现在是把一天的爆发分散到22天中分阶段分品类分区域引爆，这样整个社会的快递压力才不会太大，快递员才不会太奔命，消费者的快递才不会延误一个月。
当然，这种分散带来的副作用就是没有了爆发性和热闹感。
鱼和熊掌，不可兼得！
从大环境来看，现在的电商也不适合太造次，疫情对消费形成了挤压，国家市场监管总局和消费者协会出台了一些让消费者冷静的措施，国家对电商的治理也正在日渐深入，电商的促销行为正在被不断规范，治理不是打击，是为了更健康的发展，这也是另一种理性的安静。
所以，今年电商的最大特点就是理性的安静，但电商的规模还在扩大，并没有萎缩！ 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 双十一 |
