双十一的前奏响起前，奢侈品电商来到分岔路口。
近日，奢侈品垂直电商第一股寺库陷入欠钱风波，饱受多方质疑，多少有些风雨飘摇之意。而另一边，二手奢侈品市场和奢侈品直播市场却被年轻人推至浪潮，一路迎风而上。
据央广网此前报道，有众多消费者反映在寺库平台购买的商品不发货，申请退款也无反应。随后，又有媒体曝出“多位供应商反映未收到寺库货款，被拖欠的货款少则几十万，多则上千万”……
事实上，除了寺库，同样为奢侈品电商老玩家的万里目则早已黯然退场。种种迹象表明，奢侈品电商的日子似乎并不好过。
不过，二手奢侈品电商，尤其是二手奢侈品直播的生意却正值红火——据《2021中国二手奢侈品电商平台消费洞察报告》数据显示，2019年至2020年，二手奢侈品用户观看直播的时长呈明显上涨趋势，直播客单价更达到常销客单价的三倍。
然而，冰火两重天的境况之下，真假难辨、成色虚高、退货困难等“老大难”问题也开始羁绊二手奢侈品电商的脚步……
老玩家“寺库们”的故事讲不下去了
10月中旬，叶子（化名）终于等不下去，对寺库进行了投诉。
三个月前，叶子在寺库平台上购买了一双售价为2724元的靴子，后因平台称该靴子质检未通过，让叶子提交退款申请，并承诺“预计8个工作日退回原支付方式”。然而，8个工作日过去，叶子反复向线上客服咨询无果，退款也迟迟没有到账。
“看到之前客服已经申请财务人工打款了，因为是系统升级导致批量退款失败，财务需要手动处理，积压得比较堵，所以时间会比较长，辛苦您耐心等待下。”这是10月9日客服给出的回复，但10天后叶子仍未收到退款。
叶子的投诉情况和寺库客服的回应
锌刻度发现，叶子的遭遇并非个例。
近日，包括央广网、中国青年网等多家媒体都报道了类似事件：“在寺库3万元买戒指3个多月没到货，消费者要求提供报关信息遭拒”、“消费者8月14日在寺库购买近2万元的产品，至今未发货，申请退款后，系统则显示审核中，两个月过去了，也未收到退款”、“北京的消费者因退款不成正向西城市场监督管理局投诉寺库平台，但对方称，寺库最近连罚款都交不起，相关部门也没有办法。”
此外，锌刻度在黑猫平台搜索“寺库”后注意到，关于寺库的投诉意见达到3000多条，且大多数投诉事件集中发生在今年8月和9月，近一个月内的投诉共745条。
另一边，早在今年年初开始，多家寺库供应商就曾在网上爆料，称未能按时收到寺库的款项，被拖欠的货款少则几十万，多则上千万。
供应商和消费者的质疑声只是一方面，更令人堪忧的是财报表现。寺库于2017年登陆纳斯达克，但财报更新却停留在2020年的第三季度，并在2021年5月因“未及时递交年报”收获纳斯达克的不合规通知函。此外，3年多来，寺库从上市破发，到现在股价较发行价跌去了近 90%，如今市值不足1亿美元。
尽管寺库也曾试图自救，进军直播，却又陷入数据造假的风波中。据“灵兽”公开信息，主播小伊伊主持的“寺库专场”宣称成交额过亿，实际上销售金额却仅为912万余元，最终被北京市市场监督管理局罚款20万元，信誉严重受损。
事实上，不仅寺库，赛道老玩家万里目在更早之前就黯然退场。早在2020年下半年，趣店推出的万里目订单数增长就进入瓶颈，用户增长也未见大的提效，反映在财报上的，只有趣店逐日增加的亏损。
目前，趣店已开始将重心转移至少儿线下素质教育项目“万里目少儿”，趣店创始人、CEO罗敏当初放言拟“为全球奢侈品电商行业带来更多改变”的万里目项目或终沦为“弃子”。
种种信号显示，在奢侈品电商这条赛道，老玩家们似乎走到了尽头。
年轻人爱上二手奢侈品电商“红布林们”？
“公价一万加，我们今天这款现价不到四千，成色也非常不错，手慢无”
“绝对好价，轻千带走”
……
当寺库被困于寒冬，红布林的直播间却显得格外火热。
做奢侈品新品电商的老玩家们举步维艰，并不意味着奢侈品电商的市场变小了。事实上，二手奢侈品这条细分赛正捧红许多新玩家，如红布林、值耀、胖虎科技、妃鱼、只二、包大师等都获得了新一轮的融资。
据《2020中国二手奢侈品市场发展研究报告》显示，目前二手奢侈品消费中90后、00后占比已经达到了24%。
“其实在过去几年，二手奢侈品的销量就越来越好了，主要是有很多明星、kol频繁在社交平台上发布中古包之类的，让二手奢侈品不再是‘缺钱’的代名词，反而成为一种潮流，年轻人也越来越习惯这种消费模式。”潇潇从2019年开始经营一家实体中古店，她发现，“尤其是在疫情后，二手奢侈品在直播间越来越好卖”。
2020年末，潇潇也在多个短视频平台开设了直播间，相较于线下，这是一条更好做的路径，“我每天大概播7-9个小时，就是介绍店里的这些包或者配饰，流量比线下流量好多了”。
同时，线上流量也能为线下实体店引流，“也有同城的客户看了直播后到店里来，查看商品成色之类的”。
也正因此，二手奢侈品电商成为了热门赛道。据显示，全国目前有超过130家二手奢侈品电商的相关公司，2016年以来企业年增速超过30%，2018-2020年，企业年注册量超过20家，2020年达到35家。
不过，最大的赢家还是红布林、妃鱼和只二等头部垂直二奢电商平台。
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