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每天，Lil Miquela都会在她最喜欢的咖啡馆里喝杯咖啡，然后提着心爱的手提包去逛书店，也会身穿时尚品牌服装发发自拍，同时她还运营着自己的时尚品牌。在Instagram上，她拥有305万粉丝。越来越有名气之后，Lil Miquela开始与Outdoor Voices、Supreme等时尚品牌合作，接拍广告代言。据央视网报道，Lil Miquela在2019年的总营收折合成人民币约为7600万元。
一位Lil Miquela的粉丝向DoNews表示，从社交媒体的动态来看，Lil Miquela看起来简直就是一个有个性、有态度、有烦恼且真实存在的女孩，“足以见得，虚拟偶像在运营、养成、粉丝互动等方面的投入一点都不比真人偶像少。”
虽然投入不少，但虚拟偶像带来的收益远比真人偶像多得多。相较于后者，虚拟偶像可以自由定制容貌、人设不会崩塌，性格稳定性和工作配合度几乎拉满，更为重要的是，虚拟偶像还掌握了所有技能，甚至可以突破时间和空间的限制——24小时不眠不休，并且在多地同时进行工作，这大幅提高了生产力。
而且，虚拟偶像的造星路径一旦形成模式，便可以无限复制。Lil Miquela背后的版权所有公司Brud在成功地凭空创造出一个与真人无异的虚拟偶像后，还接连复制出了Blawko、Bermuda等虚拟偶像，试图打造一个“Brud宇宙”。另一个来自日本的虚拟偶像Imma在成名后，还成功把自己的“弟弟”Plustic Boy也带火了。2020年9月，Imma背后的版权所有公司Aww宣布获得了1亿日元（约合人民币562万元）的种子轮融资，而这笔资金将用于加速孵化虚拟偶像业务。
实际上，虚拟偶像之所以成为新风口，一个根本原因在于虚拟偶像的粉丝中绝大多数都是年龄介于19-30岁之间年轻人。爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》显示，中国有3.9亿人正在关注虚拟偶像或正在关注虚拟偶像的路上，二次元圈层人数逐年增加，其中95后至05后的渗透率达到了64%。另据艾媒咨询发布的《2021中国网民追星情况调查》，目前有超八成的网民在日常中有追星的习惯，其中63.6%的网民表示支持和关注过虚拟偶像的相关动态。
另据《贵圈》的一份调查数据，有72.5%的粉丝可以接受虚拟偶像的演唱会门票在600-800元左右。如果是以视频网站付费形式观看，有91.7%的粉丝愿意为一场虚拟偶像演唱会付费50-100元。
有观点指出，虚拟偶像生意的本质实际上是一场隐藏在代码之后的流量争夺战，在这场争夺战中，完整的虚拟偶像人格至关重要，这也是粉丝追逐虚拟偶像、虚拟偶像吸引新粉丝的重要原因。
虚拟偶像“钱景”如何？
虚拟偶像的热度不断升温，其商业价值也在不断显现。
现阶段，虚拟偶像的商业变现主要来自两部分，即以品牌代言、广告合作等为主的B端和以游戏、演唱会、直播带货、打赏、周边为主的C端。
一个典型的例子是虚拟偶像洛天依。从诞生至今，洛天依已和长安汽车、百雀羚、肯德基、三只松鼠等10余个品牌达成了合作。据央视财经报道，洛天依、初音未来这些顶级虚拟偶像的身价已经逼近一线明星，每次商业代言的费用约在几十万到几百万元不等。
除了各种商演，直播带货是当下虚拟偶像最主要的商业变现方式。2020年5月1日，洛天依在淘宝开启了直播带货首秀，当晚洛天依上线后，淘宝直播在线观看人数一度高达270万，有近200万人进行打赏互动。
打赏带来的收入也不容小觑。6月12日晚上，A-SOUL成员之一向晚在B站开启了生日会直播。据统计，在当晚时长4小时的直播过程中，向晚共吸引了6900位用户为其充值，单日吸金累计高达125万元。而在A-SOUL队长贝拉的生日会当天，累计收入则超过了200万元。
虚拟偶像吸金能力堪称恐怖，但并不是所有虚拟偶像都具备这个能力。根据头豹研究院的调研报告，当前中国已有数万个虚拟偶像，但能实现盈利的却不足30%。
除了技术、运营等方面的原因外，投入成本过高是导致虚拟偶像难以盈利的一大原因。科技公司XRSpace大中华区CMO格欣在接受采访时表示：“虚拟偶像制作一首歌时长的3D CG视频，成本就要在10万元左右。如果再结合上歌曲、舞蹈以及其它演出内容，成本可达上百万元。”
有业内人士透露，一场全息虚拟演唱会的成本大概在2000万元左右。如果再加上做直播、发专辑和线下粉丝见面会，不仅成本太高无法承受，而且一旦达不到预期，很有可能导致投入的资金无法变现。这也意味着，重金投入的虚拟偶像并不一定能赚到钱，如果没能在一定时间内实现盈利，那么背后的工作室或团队只能以失败告终。
一个不得不正视的事实是，尽管虚拟偶像正撬动起一个难以估量的消费市场，但拥有成熟变现渠道以及盈利能力的虚拟偶像仍少之又少，大多数虚拟偶像由于无法持续产出高质量内容以及难以积累目标粉丝，最终在运营不久后便消失了。虚拟偶像究竟能否持续受到市场的认可和欢迎，还需要等待时间的检验。
来源：DoNews 文/尹太白 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 虚拟偶像 |
