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举办巡回演唱会、接拍广告代言、参与直播带货、登上时尚杂志封面，虚拟偶像的热度正不断升温。
目前，虚拟偶像主要通过绘画、动画、CG等形式制作，为了在呈现效果上与真人偶像媲美，除了相貌衣着，鲜明的人设也同样重要。相较于明星艺人，数字化的虚拟偶像可塑性和可靠性都要由于前者，特别是面对真人偶像因劣迹行为屡屡塌房时，虚拟偶像被寄予与粉丝建立情感连接的新物种，并由此撬动一个难以估量的消费市场。
2020年4月，美国饶舌歌手Travis Scott用其虚拟人身份在游戏《堡垒之夜》里举办了一场直播演唱会。除了收获上亿次的观看外，Travis Scott本人更是吸金2000万美元；同月，美食类虚拟偶像“我是不白吃”在抖音直播首秀的观看人数达到了312万，峰值在线人数超过4万人，最高单场成交总额甚至达到了866.9万元。
当下，虚拟偶像产业正以超乎想象的速度发展。根据艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元，2020年虚拟偶像带动周边市场规模645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。
据不完全统计，仅在近一个月的时间里，就有DOTA2官方虚拟偶像“dodo”、清华大学虚拟学生“华智冰”、湖南卫视虚拟主持人“小漾”、推出首支单曲的虚拟偶像“哈酱”等虚拟偶像先后引发热议，将其推向更广阔的大众视野中。
虚拟偶像成流量密码
巨头入局，往往意味着巨大的产业价值和市场潜力将被释放。在虚拟偶像的赛道中，阿里、腾讯、字节、小红书、B站等互联网头部企业无一例外地竞相加码。
与二次元文化连接最为紧密的B站，可以说近水楼台先得月，早早便开始布局虚拟偶像产业。2018年9月，B站高调宣布增持香港泽立仕的部分股份，成为后者的控股股东。而香港泽立仕旗下全资子公司上海禾念，是目前中国人气最高的虚拟偶像洛天依的持有者。这也意味着，B站已基本掌握了洛天依这一IP的话语权，并拥有充分挖掘洛天依商业价值的条件。
从财报数据来看，虚拟偶像业务的确为B站创造了不菲收入，并且旗下的虚拟主播数量也在快速增长。2019年一季度，有超过6000名虚拟主播在B站开播，观看人数接近600万。当季，其直播及增值服务业务的收入为2.9亿元，由虚拟直播带来的营收占比约为40%。
此后，B站通过多种形式发展虚拟偶像业务，包括开设虚拟主播特色分区，为主播提供一键创建虚拟形象的功能，通过活动和赛事运营提升虚拟主播的受关注程度等。与此同时，B站还加快了对虚拟偶像全产业链的布局，投资的公司包括音乐制作商、演唱会技术供应商、VR动画技术供应商等。
2020年，B站上虚拟主播的订阅和打赏同比增长350%。到2021年二季度，其直播及增值服务业务收入同比提升98%至16.3亿元，虽然由虚拟直播带来的营收占比没有被公开，但根据B站CEO陈睿在公司12周年的主题演讲中透露，目前B站已拥有32412位虚拟主播、偶像，每月有约4000多名虚拟主播开播，已经成为国内最大的虚拟主播平台。
极大程度上，虚拟偶像为企业和平台带来了拓宽业务边界的新可能，同样觊觎这一赛道的就包括字节跳动。今年7月19日，专注开发虚拟偶像的乐华娱乐发生工商变更，字节跳动关联公司跃动科技作为新增股东引发行业关注。
2019年年底，乐华娱乐推出了首个虚拟偶像团体A-Soul。虽然截止今年4月，A-SOUL只直播了43.4小时，但平均单月直播营收已接近63万元。而字节跳动入股乐华娱乐，则被视为对虚拟偶像领域的有力进击。
相比布局全产业链的B站和“买买买”的字节跳动，腾讯孵化虚拟偶像的思路是依托旗下游戏矩阵中的热门IP。在声势上，由其孵化的虚拟男团“无限王者团”不仅登上了时尚杂志封面，还演唱了电影片尾曲、发布了新专辑。
此外，爱奇艺推出了原创潮流虚拟偶像厂牌RiCH BOOM，通过综艺节目不断提升曝光度；阿里巴巴专门起了针对电商业务的虚拟偶像，打造带货虚拟偶像Mika和新国风偶像苏朵朵等等；小红书则发起了“潮流数字时代”计划布局虚拟偶像矩阵，目前imma、ALice、阿喜Angie、Reddi等20多名虚拟偶像均已入驻。
聚光灯之下，资本也参与了这场“造星计划”。据DoNews（ID：ilovedonews）不完全统计，今年在虚拟偶像领域发生了至少10起投资事件，红杉资本、沸点资本、青雨资本、中信资本、等在内的头部投资机构悉数在列。
虚拟偶像有多得宠？
虚拟偶像的个人身份、生活方式、容貌外表，甚至是思想和行为，都是由设计师、品牌运营、技术人员、特效师等组成的专业团队精心设计出来的产物，同时也是借助数字化技术的“圈钱利器”。
常年混迹于时尚界的虚拟偶像Lil Miquela，在社交平台上被设定成一位长期定居在洛杉矶的19岁混血女孩，身份是模特和音乐人。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 虚拟偶像 |
