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正面交锋!内测图文功能 抖音向小红书发起猛攻

  无独有偶,在大众点评上,也有用户称抖音虚假宣传,自己看了短视频去餐馆打卡,结果却发现现实与视频根本不是一回事。

  “多次踩雷后我算是长了记性,要是喜欢什么产品,我一定会去‘反向’搜索,找找吐槽帖、避坑帖,往往十件东西就有八件能打消想买的念头。”正如一位消费者所言,如今的平台用户,已经很难分清哪些是网红博主真心实意的分享,哪些是“恰烂钱”的软文推广。

  当分享者与消费者之间的信任失真,从“种草”到“拔草”也只是一瞬间的事。

  更可恨的是,伴随着“种草”经济爆火,一条条文案代写产业链随之产生,只需几十元,便可拥有与产品相关的数条好评推荐。

  这也意味着,当我们在购物前想要先去网上看看评价时,可能从手中划过的有关产品的所有好评都被人工制造出的“假象”。

  各种充斥的虚假信息导致用户信任危机,这显然是任何一个“种草”平台都不愿看到的事。

  三、愈发激烈的角斗场

  同样在“种草”领域持续发力的,还有淘宝。

  在2月推出以图文和短视频为主的内容社区“逛逛”后,为了备战双十一,淘宝又上线了一项功能——“种草机”。

  据统计,目前已经至少有5000万人在淘宝种草了自己的心仪商品。

  不难看出,随着“内容种草”与“电商带货”的融合不断加强,如今的平台是动作频频。

  正如将种草功能从视频扩大到图文链接的抖音,去年一纸禁令,宣布第三方来源的商品不再支持进入直播间购物车,而抖音小店来源商品不受影响。

  靠种草图文收割超3亿用户的小红书,也在前不久宣布严厉打击软文笔记,并表示切断平台与淘宝外部链接,打通小红书站内的店铺体系。

  “现在的APP越来越像了,电商平台可以看直播做分享,社交平台也可以抢优惠券购买商品……”

  有一位网友无不感慨,随着生态内容的不断扩张,“内容+电商”几乎已经成为行业内各大互联网公司的归途。

  功能同质化的语境中,平台有时也是一个品牌,让消费者愿意舍近求远花费更高的价格下单,这其中所容纳的利润与忠诚度,恰恰是品牌的价值所在。

  正如2013年创立的小红书曾凭借着源源不断的优质图文内容,成为年轻人生活方式的展示平台,同时也是人们公认的“种草圣地”。

  但坐拥巨大流量的背后,小红书却依旧没有摆脱“前人栽树,后人乘凉”的尴尬局面,仍有不少用户在平台被种草后,转头便打开了淘宝、拼多多。

  无独有偶,淘宝内容生态事业部总经理魏萌曾在会上说:“今年我们的工作重点就是围绕一个中心化阵地淘宝逛逛,联合首页、直播、搜索、订阅等多个内容场域,进一步推进内容化,让淘宝更好逛。”

  不断在内容生态做加法,一位业内人士曾分析,这背后的终极目标,是想要通过种草这种形式,缓解阿里存在已久的流量焦虑。

  多方竞逐的角力场上,不同基因成就的不同平台,终究是殊途同归。

  来源:电商报

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