一、内测图文种草功能
电商时代下，网络有如加冕的权杖，将昔日只能存在于货架上的海量商品从线下搬至线上。
但伴随着平台中商品数量的爆炸式增长，看似自由的选择偶尔也会变成一种甜蜜的负担。
因为比起寻找的过程，人们更关注好的结果。
周末想要放松却不知道该去哪玩？想要给朋友送个礼物却不知道该挑什么？没有模特身材如何购买适合自己的衣服？……
对于这些问题的答案，打开小红书、微博等软件搜索一下，无数条由他人真实分享的视频、笔记便会映入眼帘。
当“种草”成为人们消费市场的重要一环时，如今发力“种草经济”的平台越来越多。
有报道称，抖音于近期在其App内，测试了图文种草功能，该功能旨在直播、短视频等种草方式外，新增图文种草模式。
值得一提的是，抖音的种草内容和短视频一样，有相同的展示窗口，创作者在拍摄功能中选择图片创作形式后，即可发布带有文字的图片合集。
此外，该功能还支持添加话题标签，用户点击标签后跳转至专题页面，所呈现的图文、视频内容均与之相关。
同时，创作者发布的内容可以挂商品链接，这也意味着创作者可以依靠图文种草实现带货变现。
本质上讲，无论是短视频还是图文，都只是作为“种草”形式的一种，自带社交特性的表达模糊了平台、商家以及用户的多方边界。
这让用户作为消费者的同时，也可以通过分享自己的购物体验、使用效果变身商品的推广者。
从内容到电商，如今的抖音带着“千亿GMV”的畅想，在赛道上一路猛冲。
去年4月，抖音电商总裁康泽宇谈起对于电商的定义时，直言：短视频、图文，都是信息的承载形式，这并不是最关键的。
最关键之处在于，能否主动帮助用户发现其潜在的需求。
二、从“种草”到“拔草”
“如果消费者在购物过程中使用了社交媒体，那么他购买商品的可能性将增加29%，并且使用社交媒体的消费者比不使用的人会花更多的钱。”
谈起未来的消费趋势，被誉为现代营销学之父菲利普 · 科特勒曾这样预言到。
如他所言，在互联网信息碎片化的时代，商品的信息伴随着千万条社交网络传播，人们通过相互“安利”、“种草”激发购物的兴趣。
例如在豆瓣中有不少因为同样的兴趣而聚集在一起的购物爱好者，超七千个“爱化妆的美少女”、超6万的“奶制品爱好者”，还有超8万的“冷门好物挖掘者”……
曾有业内人士所言：“内容在前，电商在后。”社交媒体的快速成长帮助信息快速裂变，正如一个人每天从睁眼到闭眼要接收无数条新闻一样。
激烈的竞争中，好的产品想要成为爆款，再也不能只是怀着“酒香不怕巷子深”的心理静静等待。
凭借着优质的内容营销，诞生于2017年的小众国产品牌花西子完成了3年销量30亿的销售奇迹。
从不被熟知到火速出圈，花西子在走向大众的路上将“种草”做到了极致，不仅与众多明星、美妆达人合作，在小红书、抖音等新媒体上持续安利，同时与李佳琦达成深度合作。
品牌刷足了存在感，也将“中国风”、“高性价比”等词牢牢地“种”在了消费者的心中。
不过对于电商而言，无论图文还是视频，“种草”只是形式，激发用户的购买需求才是目的。
但在如今的内容“种草”中，真正能够打动消费者的决定性因素正在消失。
就像前不久刚因为“虚假滤镜”陷入舆论的小红书，网友纷纷吐槽平台上的分享博主太虚假，自己看图信以为真，结果赶到目的地才发现自己被骗了。
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