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把11.11发布会开到了北京环球度假区
10月17日，京东在北京环球度假区举办了今年11.11的启动会，并且提出“巴适消费”的理念。之所以放在环球度假区，是因为这里是当前国内最有话题度的游乐园，也是年轻人特别关注的地方，真是年轻人的目光在哪里，京东的脚步就跟到哪里，以消费者为中心，果然名不虚传。
记得去年11.11启动会，京东采用了独特的脱口秀模式，邀请了多个热门脱口秀演员吐槽网购，做成了一档小网综，大受好评，这次则采用了TED演讲形式，也是迎合年轻人的喜爱。
放在环球度假区这个地方，还有一层意思，就是希望今年的11.11给大家一种轻松的感觉，所以今年提出的口号也很特别，要给消费者“最巴适”的11.11。
为什么要轻松呢？
实话说，今年的消费环境有点偏紧，一方面，疫情快两年了，但还没有消失，时不时的就在某个地方爆发，影响消费复苏；今年夏天，河南暴雨，到了秋天，山西又暴雨，牵动了全国人民的心。
京东用“巴适”这个俗语是想让大家把紧绷的心放轻松，同时，京东在服务、商品、价格等方面也做到“巴适”。
所以，京东越来越为消费者着想，以消费者为中心不变，又在形式上不断变化以顺应消费者的喜爱迁移和情绪波动。
这种理念落地到业务层面，例子比比皆是，其中，今年11.11前上线的一个小改变，就颇有深意。
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“附近”与“首页”齐飞，一个意义非凡的改变
在11.11的演讲秀里，京东集团及达达集团副总裁、京东全渠道到家业务部负责人何辉剑说，京东APP上的最上面，有一个“附近”的入口，跟“首页”并齐，这个“附近”的入口，其实就是京东小时购的入口，是京东提供小时级分钟级配送的入口。
这个看起来很小的改动，其实非同小可。
在以前的认知里，京东到家作为一个即时零售的业务，前些年已经并入上市公司达达集团，在京东保留了一个入口。正当大家以为京东的即时零售业务就止于此的时候，到家业务却以跟京东主站平起平坐的姿势，升级为“附近”，与“首页”齐飞。大家想想，“附近”这个版块在什么平台会有？
一般是抖音快手美团高德这种做本地服务的APP上才会有“附近”的功能，做B2C电商平台的京东，要把本地业务与主站放在一起，这意味着京东要把本地业务提高到了一个非常高的高度，不再只是一个简单的商超送货到家，而是覆盖超市生鲜、手机通讯、数码家电、医药健康、美妆护肤、家居服饰、鲜花绿植、蛋糕烘焙等众多品类。截至目前，已经有10万线下商家接入了京东小时购。
京东这是要做线上线下各类消费的超级入口啊！
对消费者来说，无论买什么，都能去京东看看，甚至，不排除有一天，也可以在京东点外卖。
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没有“三大五种”供应链，做不了小时购
做超级入口，是很多大型互联网平台的梦想，但对于很多平台来说，能整合一种供应链，就已经非常厉害了，但京东是整合了“三大五种”供应链。
什么是“三大五种”供应链？
就在11.11启动会前一周，京东和达达刚刚举办了小时购业务上线的一个小型发布会，在会上，京东正式介绍了他们的“三大五种”供应链：
三大模式是指以城市仓为主的B2C模式（京东主站）、以产地仓为主产地仓模式（京喜京东生鲜）、以本地生活为主的本地零售服务模式。
其中，本地零售又分为到家、到店和社区分销三种类型，到家模式就是京东小时购、京东到家，到店则是京东家电、超市等数以万计的门店、社区分销是京喜拼拼等业态的社区团购。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 双十一 |
