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值得关注的是，今年的“双11”战场上，最激烈的或是品牌之间的价格战。头部主播直播间依然在卖力宣传低价折扣，称“今年部分品牌的折扣力度将创下史上最低”。“低价已经是今年‘双11’线上销售宣传的主基调了，新冠肺炎疫情暴发前，一直走高端市场的国际美妆品牌是万不可能走打折促销路线的。” 上述美妆供应链公司相关负责人说：“多数品牌担心的是，利润已经压到最低了，如果销量没体现出来，就成了‘赔本赚吆喝’。”
国产美妆品牌还有“出头之日”吗？
连续两年的“双11”，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻一直占据前三的位置。在去年“双11”的前十销量榜单上，国产美妆品牌也仅有薇诺娜上榜，今年国内玩家们能占据一席之地吗？
业内人士认为，国产美妆品牌或难赢得销量冠军。“国际美妆品牌开始打价格战，留给国产美妆品牌的市场空间就很少了。”一位国产美妆品牌相关负责人对中国商报记者表示，国产美妆产品的利润本就不高，很多国产美妆品牌已经意识到了，一味追求低价的营销活动可能会催生销量上的短期爆款产品，但是这种爆款效应并不长久。大多数国产美妆品牌或会选择利用今年的“双11”搞些树立品牌形象的活动，放弃“用低价换销量冠军”。
目前来看今年的“双11”，国产美妆品牌的精力未聚焦在促销活动方面。伽蓝集团相关负责人对中国商报记者表示，今年“双11”，集团会在数字科技方面与天猫合作一个新的活动，具体的活动细节暂时还不方便对外公布。林清轩相关负责人则表示，今年“双11”，品牌会官宣全新品牌代言人马伊琍与品牌大使胡夏，另外，品牌会聚焦本土非遗文化艺术推出国潮乐园影片。
值得关注的是，有国产美妆品牌在“双11”前陷入负面舆论，或会影响其“双11”战绩。去年“双11”单日开售仅18分钟就销售破亿元的润百颜今年开场就在营销方面“翻了车”。10月15日，华熙生物旗下的润百颜因邀请疑似侮辱女性的网红直播为产品带货遭到网友抵制，虽然该品牌对此已经公开道歉，但是不少消费者留言称“不再买相关产品”。同样陷入负面舆论的还有上海家化旗下的玉泽，大量微博、小红书、B站等平台账号指责头部主播与玉泽停止合作的原因是玉泽“忘恩负义”，产品在不同直播间定价不同。对上述国产美妆品牌来说，这个“双11”还能过好吗？截至发稿，华熙生物未对记者的问题作出回应。上海家化相关工作人员对中国商报记者表示，品牌预计将配合各大平台活动进行常规的促销活动。
“双11”的战火已经点燃，今年谁能成为美妆赛道的冠军？众多国产美妆品牌中能再杀出销量“黑马”吗？中国商报记者将持续关注。
来源：中国商报 马嘉 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 双11 |
