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今年的“双11”来得比往年更早，其中美妆品牌一马当先打响了价格战。国内外品牌摩拳擦掌，在预热活动中就已经展开较量。业内人士表示，在今年“双11”，美妆品牌之间的销量比拼结果或已能分出胜负。
国际美妆品牌占得线上先机
中国商报记者发现，美妆品牌对“双11”的热情一年更比一年高。今年美妆品牌“双11 ”预售宣传的时间提前到了9月底，各大头部主播的直播间每天都有对“双11”美妆产品的预告。
美妆品牌的“双11”大战从抢占头部主播直播间资源开始。一位网红经纪孵化机构的专职美妆主播告诉中国商报记者，今年“双11”大促的开始时间是10月20日，为了让消费者直观地看到“双11”期间的美妆产品价格变化，10月20日前的两个月，各大品牌就已经陆续取消了部分日常折扣活动，并在各大头部主播直播间进行了“双11”活动预告。今年的“双11”较量从直播预热就已经开始了。
在抢占头部主播直播间方面，国际美妆品牌或已占得先机。中国商报记者整理了薇娅、李佳琦直播间的“双11”美妆产品预告发现，上百种美妆产品中，国际美妆品牌占比超过70%。
“头部主播直播间的位置早被预订了。”一位美妆供应链公司相关负责人对记者坦言，国际美妆品牌今年显然更看重直播间的销售业绩，早早就提出了对接相关资源的要求。在很多国产品牌还没反应过来的时候，头部主播直播带货的“坑位”已经被预订完了。
美妆赛道竞争激烈
在头部主播直播间位置有限的情况下，各大美妆品牌为抢夺消费者注意力各出奇招。
美妆品牌利用新品吸引消费者眼球，国产美妆品牌聚焦于功效护肤类新品。据中国商报记者不完全统计，截至10月18日，华熙生物旗下润百颜品牌、水羊股份、丸美等均针对玻尿酸、胶原蛋白等赛道发布新品。
国际美妆品牌则更偏爱新概念和新形象，继香奈儿美妆、迪奥美妆之后，爱马仕也正式在天猫开设香水官方旗舰店，首次参与今年的“双11”促销活动。另外，花王旗下品牌美舒律也计划于11月1日在头部主播直播间首发新品。更有美妆品牌为产品进行了专属“双11”的包装。欧舒丹相关负责人对中国商报记者表示，欧舒丹推出了“双11”限定包装，希望通过包装向消费者传达欧舒丹的品牌理念。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 双11 |
