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B站投资“上瘾”了。
9月9日，中性服装品牌Bosie宣布完成数亿元的新一轮融资，而根据其母公司伯喜（北京）文化传媒有限公司的工商变更来看，上海哔哩哔哩科技有限公司以4.9%持股比例成为股东。这家新锐服装公司靠什么获得了B站的独特关注？
更进一步地，今年以来，B站已经产生了35起投资事件，相当于把投资版图变成了“周更”，而且投资涉及的行业堪称五花八门，从游戏和二次元的老本行，到造车，再到餐饮和服装。B站又为何把投资变成了事业的一部分？
被机构偏爱，Bosie凭什么？
Bosie“师出名门”，其创始人刘光耀生于1995年，毕业于北京大学，而后进入清华大学攻读硕士。由于长期关注穿搭美学，并注意到市场上缺乏精准匹配年轻人需求的服装品牌，2017年7月，他休学创办伯喜Bosie——这个名字的诞生还有刘光耀师兄、ofo小黄车创始人戴威的一半功劳，只是ofo已经在市场竞争中消失，Bosie却发展得如日中天。
2018年1月，Bosie正式成立，5月开设天猫旗舰店，单月销售额迅速破百万，并成为淘宝天猫男装单月销售额最快破千万元的新品牌，2019年店铺粉丝突破一百万人，2020年销售额突破3亿。成立三年来，它稳定保持200%的销售增长，预计2021年全年销售额超7亿元，并且线上线下均在扩张，已经涉足童装、宠物装、箱包等领域。
目前，Bosie天猫官方旗舰店目前拥有355万粉丝，对一个年轻品牌来说成绩斐然，其产品列表显示，大多数服装款式均不分特定性别，具有很强的普适性。Bosie的迅速成长表明，它确实抓住了市场和消费者的一些核心需求。
同时，Bosie也并非孤军奋战，新参与入股的B站仅仅是它背后豪华资本阵容的冰山一角。
Bosie三年总共融资六次，在服装这一传统赛道上，这是非常亮眼的资本吸引能力。其天使轮投资者包括嘉程资本、天使湾创投、唯猎资本，而后真格基金、金沙江创投等明星机构纷纷进场，这一次B+轮融资金额过亿，B站与五源资本是领投方。
实际上，当前整个大消费赛道都是资本关注的重点，一个又一个看似散装的风口背后，往往少不了投资机构的推波助澜，这必然有超越产品本身的原因去支撑它们对未来的考虑。
而Bosie也不例外，看起来只是一次追逐风口的投资——中性或者叫无性别是近两年兴起的在服饰、妆容等领域强调普适、平等的一种风向。但历史经验告诉我们，资本只迈出一步的投资动作，背后可能是对一千种道路的设想，Bosie真的只是风口上的一个代表？资本的青睐也只是因为它能创造更多销售额？
“无性别”风口，背后大有秘密
服装是个刚需和热门行业，但其实并不是一个广义上适合再创业的行业，所以B站看上它，很是出人意料。
2020年，我国社会消费品零售总额352453亿元，服装鞋帽和针纺织品以12365亿元排在总大类第四名。然而，从2016年开始，我国规模以上服装企业的数量、产量、收入、利润都在波动中下滑。
与行业整体走势截然不同的是，设计师品牌、新锐品牌等独立产品线却向上生长，并依靠差异化优势打出了属于自己的一片天地，代表领域既有SHEIN这样的优质出海品牌，也有“无性别服饰”这种新兴概念。
全球知名时尚杂志Vogue的评论员Anders Christian Madsen曾说，2019年是“性别服饰的结束年”。2021年《京东618 Z世代时尚潮流消费9大趋势》报告也显示，Z世代网购男女同款服饰成交额同比增长4.3倍，“无性别穿搭正流行，时尚无边界”。
时尚潮流打头，无性别成为风口也就不奇怪，近几年，潮流已经成为各行各业向消费端贴近和升级的不二法宝，并由此诞生了一批诸如泡泡玛特这样的纯潮流企业。
目前，香奈儿、古驰、匡威等国际品牌都推出了自己的无性别产品线，在国内，江南布衣、UR等品牌纷纷跟进，NACAO PROJECT、LOSTMYHEAD等主打通用、无性别的服装品牌也迅速发展。
深挖无性别兴起的根源，精简总SKU和设计带来的成本控制固然是吸引品牌入场的重要因素之一，比如Bosie拥有自建版房+样衣房+首单一体化柔性供应链，一次开发就能迅速上新产品。
但这或许并不足以解释，为什么资本也开始钟爱它，投一个有着新颖概念的传统产业还需要更多的吸引力。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: B站 |
