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事实上，在2020年下半年，部分社区团购企业利用资金优势，大量开展价格补贴，扰乱市场价格秩序，曾引发社会各界广泛关注。2020年底，国家市场监管总局联合商务部组织召开了规范社区团购秩序行政指导会，提出社区团购要遵守“九个不得”，包括不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权，不得违法实施经营者集中，不得利用数据优势“杀熟”等。
2021年3月3日，国家市场监管总局依法对五家社区团购企业的不正当价格行为作出行政处罚。根据通报，这些企业存在两方面的问题，一是通过巨额补贴，存在以低于进货成本销售商品的“低价倾销”行为，为抢占市场，利用资金优势，采取直降、发放优惠券等形式补贴，致使大量商品销售价格低于进货成本；二是利用价格欺诈手段，诱骗消费者与其进行交易，利用标示虚假的原价、折扣，谎称降价等方式诱骗消费者购买。
业界人士认为，市场经济本是平等的、开放的，但面对高额的利润时，不少企业就会利用资本来打破市场的规则，而价格战正是最直接的入场方式，通过前期投入大量资金给予消费者补贴、折扣，实质上就是低于进货成本价格销售商品的“低价倾销”。
这样的做法，不仅影响了农贸市场、集贸场所和小商贩的正常经营活动，而且对消费者也并无好处。毕竟，经历过曾经的外卖大战、网约车大战后，消费者也逐步明白，最后的赢家很可能涨价“收割”。
供应链等核心能力建设才是发展关键
事实上，社区团购作为本地生活概念的新一轮“战役”，正在经历着与前几场“大战”相似的情形。从资金层面来看，社区团购经历了从资本涌入到资本退潮再到互联网资本竞争的过程；从竞争格局看，它经历了从“群雄逐鹿”到市场出清再到寡头竞争；从竞争阶段来看，社区团购还经历了前期“烧钱”，中场比拼产品、供应等资源禀赋，再到比拼线下运营能力。
券商分析人士认为，社区团购已经经历了“拼资本”的阶段，目前进入到现有“玩家”存量竞争的中场战事中，这一阶段将比拼各家平台的供应链和冷链等基础设施的建设。而在经历明年夏季的一轮检验后，方可进入SKU（最小存货单位）选品和提升团购平台效率的新一轮竞争，预计市场格局将在1至2年明晰。
总的来看，单纯依赖“烧钱”无法实现良性的可持续发展。社区团购从刚开始的野蛮生长正在回归理性，一些平台正在走向精细化运营，同时更加重视供应链等核心能力的建设。随着新一轮“洗牌”带来的市场再次出清，行业最终的竞争格局将取决于企业的管理运营能力。
南京财经大学副校长、教授张为付认为，监管层对社区团购利用资本扩张进行指导约束，将会加速社区团购重心从引流逐步转向仓配、供应链建设等核心构建。
展望未来，分析人士认为，社区团购商业模式的利润率或因品类扩张而提升。此外，依托于社区团购业务发展而搭建起来的更高效的短链履约基础设施，以及触及到的广大下沉市场用户，或为平台公司提供更大的商业价值。
来源：金融时报 记者 杨毅 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
