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去年曾一度快速扩张的社区团购平台如今出现退潮的迹象。
经历了资本加速入局后，近一段时间，社区团购正在冷静下来，订单下滑、补贴减少、经营困难的窘境频出。而之前看好社区团购模式的人士也开始意识到，这个看似有前景的团购市场，似乎并没有想象中那么火热。
事实上，从团购网站到共享单车，从同城外卖到生鲜电商，历次资本争夺流量的入口总是存在着一定的相似性。
社区团购行业“退烧”
2021年夏天，社区团购开启了新一轮“洗牌”。7月7日，同程生活运营主体——苏州鲜橙科技有限公司发布公告称，因经营不善，多方努力后仍然无法摆脱经营困境，公司决定申请破产。
这是今年以来第一家倒下的大型社区团购平台，而距离其上一轮融资仅一年的时间。公开资料显示，2018年11月开始，同程生活先后宣布获得8轮融资，最近一次融资发生在去年7月。
社区团购高频次进入公众视野不过两年多的时间，而随着当前部分平台经营困难的出现，人们不禁思考，社区团购真的是一门好生意吗？
从生鲜电商发展而来的社区团购模式，近年来快速发展成为电子商务行业的一个新业态。早在2018年，资本便开始入场布局，社区团购迎来高速发展期。统计显示，2018年全年，社区团购平台融资事件约23起，融资额高达40亿元。2019年，由于资金流不够、供应链脆弱等问题，社区团购企业出现倒闭和兼并，行业第一次“洗牌”重组。当年仅有8家公司披露融资情况，融资总额仅约19亿元。
2020年上半年，在疫情防控期间，居民外出购物受限，社区统一采购配送等模式逐步普及。而社区团购品类恰好以生鲜为主，解决了消费者日常生活的刚性需求。由此，兴盛优选、十荟团、同程生活等社区团购头部企业迎来高速增长。
崭露头角的社区团购吸引了互联网企业相继入局，美团、拼多多、京东等多家互联网企业纷纷进入社区团购赛道，并将社区团购提升为重点战略发展方向。随着各路资本涌入，多家社区团购平台企业利用自身资金优势，大量开展价格补贴等相关活动。面对实惠的价格，多数消费者很难不会心动。
进入2021年，社区团购发展放慢速度，资金涌向头部企业的趋势明显，行业或迎来第二次“洗牌”。统计显示，2021年1月至5月，社区团购赛道仅有8起融资，且95%以上的资金集中在两家头部企业。
“拼资本”“拼补贴”难以为继
今年以来，曾经名噪一时的社区团购平台破产事件，给投资人敲响了警钟。分析人士认为，大量的并购业务及扩张，耗用了同程生活大量的资金，当融不到新一轮的资金时，企业就陷入了资金链断裂的危机。
而更深层的原因或许在于，社区团购模式目前还没有真正展现出与众不同的核心竞争力。业内人士认为，社区团购从生鲜电商发展而来不过是近两年的事，各社区团购平台在营销、产品类型、配送方式等方面基本一致，并没有更多可创新的地方。但是，随着资本的大量涌入，行业从“拼创新”“拼执行”，转向了“拼资本”“拼补贴”，导致服务内容与游戏规则随之改变，巨头们重金入场后，小规模企业举步维艰。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
