据相关报告统计，在2018年，中国生鲜市场规模便已达到了4万亿，而生鲜电商的渗透率还不到4%。
因而，正如今日资本的徐新所言，巨大的市场潜力之下，各路资本玩家纷纷做起了互联网卖菜，供应链、前置仓等玩法层出不穷，看谁能抢占这最后一块互联网高地。
“在这个时期，更多玩家和资本涌入社区团购赛道，掀起补贴战扰乱了整个业态的发展节奏。为应对竞争，我们也阶段性地放弃可盈利性的增长，把目光聚焦到开疆扩土上。”
然而，正如十荟团创始人陈郢在8月21日所发表的谈话一样，全行业的激战之下，原本那一批抢先开跑的生鲜电商所具有的优势已所剩无几。
据相关数据显示，2016年国内生鲜电商超过4000家。然而，这其中88%的还是亏损，7%则是巨额亏损，4%持平，盈利只有1%。总体95%的都在陪跑。
不难看出，在生鲜电商市场多业态共存的情况之下，尚未有一种可以实现快速盈利的成熟模式产生。
巨头烧钱混战之下，高昂的冷链运输成本、长物流带来的高损耗、生鲜保质期短等种种难以解决的困境之下，不仅让整体规模化盈利成为难题，而且若想要在“混战”中突围，只能依靠金钱不断“输血”。
然而，正当众多电商玩家为了抢夺市场份额，而打响的低价战愈演愈烈之时，愿意为之买账的消费者正在不断流失。
据调查显示，大部分顾客都认为，网络购买方便与价格比线下便宜是选择生鲜电商的主要原因。这意味着，比起品类丰富，消费者在购买生鲜产品时更看重便利性与性价比。
而这两点，拥有了线上小程序购物作为便利性补充，同时能够以实体店作为售后与品质保障的社区商超都能满足。
如今，在黑猫投诉等平台上，关于蔬菜不新鲜、缺斤少两、售后无法保障等投诉比比皆是。
这也说明了当等价服务无法保证之时，纵然价格再低，也会让消费者觉得“不划算”。
“我认为未来，线上线下谁都替代不了谁，唯有融合才是大势所趋。谁能为消费者提供更好、更有效率的产品和服务，真正做到以消费为驱动，谁才能获得持续发展。”
谈起未来的发展走势，正如苏宁易购的创始人张近东所言，生鲜电商下半场，也必然少不了已经实现自我革新的社区商超发起的“围攻”。
三、背靠腾讯，搭建私域的“流量王国”
即便没有赶上直播带货的风口，腾讯也并没有错过这场盘踞在零售业已久的电商盛宴。
如今，由于模板简单、便于操作，同时还不用承担线上店铺的开店与运营成本，这种搭建微信小程序完成“线上交易”的模式正在受到越来越多人的追捧。
据报道，在8月18日，由腾讯发布的2021年第二季财报显示，随着微信活跃用户数及参与度进一步提升，通过小程序产生的交易额同比增长超过一倍。
无独有偶，据相关数据显示，截至2020年9月，整个微信小程序的移动购物用户数量增长到5.38亿，已经达到全部移动购物App用户数的50%左右。
在此背景下，对于微信核心功能有着强依赖性、又携带社交属性的社区商超走向“小程序零售”成了必然。
换言之，如果说实体店的运营是社区商超赖以生存的根本，那么利用小程序搭建的“私域流量池”便如同草船借来的箭，助力完成线上线下的双向协同。
诚言，所有的商业模式最终的目的都是为了击中“上帝”的心智。
因而，在这个竞争内卷，流量为王的时代，即便错过了风口的上半场，依旧可以成为一个迎难而上的“追风人”。
来源：电商报
共2页 上一页 [1] [2]
关注公号：redshcom 关注更多: 生鲜电商
