一、靠小程序“铺网”，线下商超来了个回马枪
“只要你是商业机构，你就是电商，彼时的电商不再是一种特别的身份，而是一种行业标准。”
正如马云曾经发出“天下最终无电商”的感慨，这个顺着互联网实现梦想的时代里，电商的无边界扩张从未停止。
就像昔日人潮拥挤的街边小店如今总是门可罗雀，好不容易进来一两个顾客，拿起商品还要先在网上对比一下价格。在电商不断向各行各业发起的猛攻之下，无论是菜市场，还是大型超市，实体店多以受害者的角色存在于新闻报纸之上。
然而，正所谓如梦一场，爱恨此消彼长。
谁能想到，正当聚集在生鲜赛道上的电商玩家恶战不断之时，传统商超已然实现了弯道超车，走上了一条线上线下协同发展之路。
“就我自己来说，线上买菜小程序更实用一点。”
说起传统超市的新鲜改变，于琳算是感受颇深。据报道，疫情期间，出于安全考虑，她也曾尝试过线上买菜，很方便，但菜品不够新鲜、配送不准时、售后难保证等问题让她非常头疼。
正当此时，小区门口那家超市开发了一款线上购物小程序，让买菜变得更方便，也更划算了。
“现在小程序内商品品类比较少，但它卖的都是日常所需，其实也够用了，普通人家谁会顿顿煮海鲜、吃和牛的，平时保证能买到当天下锅的菜就行了。”
诚然，与早已开跑的生鲜平台相比，这种与商超相配套的线上小程序所有的生鲜品类确实少了点。但正如于琳所言，可以满足日常生活的同时，更重要的是它能够直击“买菜人”的痛点。
首先，拥有令人满意的配送费用与配送速度。
据调查，在于琳家的周围，五公里之内至少有7家商场可以通过线上小程序下单。而且无配送门槛，配送费最多也只有1元，甚至买满28就免运费。这意味着，可以大大减去为了凑优惠券而增加不必要消费的烦恼。
与此同时，与生鲜平台宣扬的“次日达”不同，社区商超线上小程序的订单配送时间基本都在半个小时之内。
倘若你一个人在家炒菜忽然发现没有盐了，但你又抽不开身去购买，社区商超的线上小程序便成了最好的选择。
因为在这种急需的情况下，如果选择生鲜平台的话，极有可能会发生“商品送达了，饭都吃完了”或者是“打电话让你去自提点拿货”等让人崩溃的情况。
其次，拥有让人安心的品质与售后保障。
盘踞在社区周围的商超，大多都是经营了多年的老店，不仅有比较完善的储存设施，而且店主对于周围居住群体的需求特点、需求规模也多有了解。
况且这些社区商超与消费者距离间隔也不远，倘若出现了缺斤少两、蔬菜不新鲜等问题，也方便消费者“上门问个清楚”。
由此看来，种种优势之下，这种微信小程序已然成为了线下商超“便利”消费者的有效补充。
“之前社区团购的阵势那么大，大家都有点担心生意，小程序也是在这一段时间开始流行的。”
正如这位社区商店的店主向记者分享到，这类通过小程序做线上购物的社区商超，一般配送距离多在5公里左右，完全能够涵盖平时到店消费者的活动范围。
常言道，祸兮福所伏。团购买菜的风口之下，让只能“等客上门”的实体店铺频频遭遇生存危机，但也正因如此，社区商超才能够快速补上线上服务的缺口，顺利地在互联网时代下找到出路。
无疑，这种小程序零售模式有助于实体店铺增强抵御风险的能力，同时有助于完成商品数据的打通，有效提升运营效率与顾客体验。
二、亿万市场争夺战，生鲜电商挣脱不开的困境
“人类总是过度相信经验,而不知道一只黑天鹅的出现就足以颠覆一切。”
正如塔勒布在《黑天鹅》一书中所言，2003年一场突如其来的非典打乱了所有人的脚步，但也无意开启了属于中国的电商时代；而2020年，在新冠疫情的一次次袭击之下，人们反复无常的隔离生活，让生鲜电商意外地完成了“井喷式”的发展。
“生鲜是电商最后一个堡垒，谁拿下了生鲜电商就等于拿下了互联网电商的天下。”
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