7月22日，国民“种草”社区小红书，对自己动了两处手术，而且一刀比一刀深。
一个是平台从8月1日起，将关闭笔记好物推荐功能，这意味着包括淘宝、微信小程序、品牌官网等的跳转路径都要被关闭了，对于用户来说，往后在小红书被种草的商品，只能自己前往各平台检索后购买。
二是平台将从7月26日开始严厉打击软广类笔记，以此加强用户体验。对于小红书的用户来说，翻看很久都找不到一篇真实测评的日子，来了！
小红书本质上是一个内容分享平台，自2013年创立至今，尽管业务规模无法与阿里、拼多多等电商巨头比拼，但却代表了电商产业一种新的思路，“种草”。
当草“种”的不好，“种”的太多的时候，就要进行必要的“拔草”。小红书此次自清门户的劲道，不可谓不足。
至于此番调整的契机，或许与网传小红书暂停赴美上市不无关系。
今年7月初，监管机构发起对数个平台的网络安全审查，有22家互联网领域违法经营企业受到行政处罚。同时，对于计划赴香港公开上市的公司，拟免于其申请网络安全监管机构的批准。
“现在确实有些拟上市企业或者拿到美元融资的初创企业由于《网络安全审查办法（修订草案征求意见稿）》的发布，而考虑是否要转换上市地点。”某境外业务头部律师事务所合伙人在接受《财经》记者采访时表示。
针对上述监管措施，已秘密提交赴美上市申请文件，拟融资额至少10亿美元的货拉拉，近期就正考虑调将上市地点调整至香港。
不过小红书对此尚未作出回应。但无论是否与上市有关，小红书这次的功能调整，都是箭在弦上，不得不发。
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小红书与淘宝“分手”
当初小红书与淘宝的合作堪称珠联璧合，前者借此增强了商业闭环能力，后者则通过导流坐收渔翁之利。
然而天下没有不散的筵席，当涉及利益相关时，两家成熟的平台也懂得及时挥手再见。
此次调整，小红书并非偏私，既针对来自淘宝的商品链接，同时也针对站内商品链接，无论是否属于报备笔记，一律同等对待。至于直播间的购物链接，则不受影响。
小红书此举其实是因为外链的效果一直不太好。
在小红书上，KOL与品牌合作，进行软文投放，有“报备”和“不报备”两种。
报备就是文章后会注明与品牌合作，不报备就是私下合作，文章中体现不出来KOL是否收了哪家的推广费，至于哪种好用，大家应该都心知肚明。
但是随着小红书针对不报备内容的审查越来越严格，很容易就会被官方抓取异常，做限流、警告或者封号处理，因此KOL多数不敢以身犯险。但报备的弊处在于，一般用户在看到加了链接的笔记时，会觉得是品牌广告，因此避而远之。
再者对于品牌方来说，报备笔记有助于更为开放的推广，常常要求KOL们加上各种各样的产品卖点，包括难以理解的成分表和复杂的功能描述，一般用户对此根本提不起兴趣。
因此，外链的转化效果并不好，博主收益不高，品牌方也挣不下钱。
往后，利益相关的KOL要想继续在小红书生存下去，就不得不转向直播，然而赛道势必会十分拥挤。小红书此番调整，相当于直接把KOL们从三伏天送入了三九天。
此外，还有一个尴尬的问题摆在小红书面前。
众所周知，美妆品牌完美日记是借助小红书才发的家，但是完美日记真正打出知名度，成为出圈品牌，其实是在天猫。这件事小红书一直耿耿于怀。
按照正常的商业逻辑，从品牌崛起到交易都应当发生在平台里，这才是打造一个完美品牌的逻辑。可以说，小红书如今的做法，就是试图留住下一个完美日记。
相比“为他人做嫁衣裳”，围绕自身平台，跑通一个更为完备的变现闭环，是小红书更想做的事情。
这样的结果，其实也是大多数用户所乐见其成的。
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铺天盖地的软文终于要凉了！
小红书相比其他平台的差异化竞争优势是，以兴趣消费、社交种草为核心，强调普通人通过真实体验筑起信任闭环，因此，真实的笔记是小红书吸引用户的制胜优势。
但是目前，小红书的变现“钱”途，还是走的品牌投放、KOL宣发这一广告逻辑，“如何对‘内容’进行有效管控”仍旧是小红书要面对的一大挑战。
“运营研究社”的一篇文章就指出，小红书上KOL的准入门槛，低到令人咋舌。
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