|
这也意味着本轮融资金额和估值不成正比，并不是按照目前兴盛优选在一级市场业务量的增长来估算，而是根据二级市场溢价率来估值的。
在社区团购排名前几名的玩家中，如今独立创业公司只剩下兴盛优选和十荟团。二者当下的处境，与不久前在美股上市的叮咚买菜、每日优鲜有很大的相似性。
兴盛优选至今已融资9轮，融资总额超过50亿美元；十荟团融资7轮，融资总额超过12亿美元。据媒体报道，十荟团也已经启动新一轮融资。
“目前社区团购领域还没有寡头，即使是美团优选和多多买菜也无法构成垄断。而所有玩家进入后，模式创新周期大幅缩短，由此前的1～2年变为半年，竞争过于激烈。兴盛优选和十荟团作为独立平台，仍需3～5年时间来打磨业务，在供应链等基础设施层面成长周期过长，不能一直靠一级市场的融资输血。”上述人士表示。
如果不出意外，兴盛优选和十荟团都有IPO计划，二者在业务属性、发展阶段等方面也都相仿。此前每日优鲜、叮咚买菜争抢“生鲜电商第一股”，兴盛优选和十荟团很可能会争夺“社区团购第一股”。
03
回归电商巨头之争
虽然社区团购不乏资本关注，但监管自今年年初开始，始终保持高压状态。
5月，十荟团就因价格倾销等问题被市场监管总局依法处以150万元人民币的罚款，江苏区域停业整顿3日。
7月初，市场监管总局发布了《价格违法行为行政处罚规定（修订征求意见稿）》，其中对低价倾销、价格歧视、价格串通、新业态中的价格违法等8大方面做出了处罚调整，最严重的将直接吊销营业执照。
多轮监管处罚让社区团购的补贴热度大幅降温，完全不可与半年前同日而语。市场竞争回归正常化，也导致整个行业的订单量增长有所放缓。
据公开数据和行业推测，目前社区团购平台可以分为三大梯队：第一梯队为美团优选和多多买菜，日均订单量约为2000万件；第二梯队是兴盛优选、橙心优选、十荟团，日均订单在1000万-1500万件；第三梯队则是阿里和京喜，约为几百万件。
上述业内人士告诉创业邦，在现有几大玩家中，预计产生变数的会是滴滴旗下的橙心优选。
事实上，在互联网巨头中，滴滴是第一家涉足社区团购的企业，但橙心优选却在滴滴IPO时被剥离，进行单独融资发展。
这也应证了业内一直以来的看法，即滴滴做与主营业务毫无关联的社区团购是为了提升IPO前的估值空间，同时也向投资人证明，滴滴有孵化新业务的基础设施和能力。
但橙心优选第一个下场，发展却远不及后来者多多买菜和美团优选。烧钱不见效，业务遇到问题，无论是运营层面还是顾客体验，都算不上好。因此在滴滴上市前被剥离主体。
业内人士推测，对滴滴来说，考虑到自身的主业和橙心优选的发展情况，橙心优选被其他平台并购或是最优解。
其实这样的情况并不是没有先例，以最近很火的二手电商为例，拍拍网最初由腾讯自营，因业绩不好被京东收购，后又辗转被纳入爱回收。
同理，京东旗下的京喜拼拼如今业绩也不如人意，在入局社区团购的互联网巨头中已经落至倒数第一，且与前面的玩家拉开不小的距离，也有极大可能被其他平台收购。
而最终存活下来的美团优选、多多买菜，背靠京东的兴盛优选和背靠阿里的十荟团，以及阿里的自营业务，又变成了包括美团在内的几大互联网巨头的竞争。
在社区团购模式出现之前，电商平台更多的是在做个人消费品，而社区团购让他们找到了突破家庭消费品的商业模式，因此非常重视，不惜砸重金来占领市场。而最后也将如他们所愿，回到原有的电商巨头竞争格局。
来源：创业邦 文/苏敏 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
