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作为直播电商头部主播的李子柒，最近又获得了巨头加持。
日前，字节跳动投资了李子柒的签约公司——杭州微念品牌管理有限公司（下称“微念品牌管理”），持股1.48%。
微念品牌管理为一家成立于2013年的MCN企业，专注于新消费领域。公开资料显示，在字节跳动加入之前，该公司就获得了多方加持。
去年直播电商可谓如日中天，彼时仅仅“李子柒”三个字，就曾让多只相关概念股股价翻番。如今，伴随直播电商发展步入下半场，行业未来又将走向何方？
李子柒签约公司获字节入股
天眼查数据显示，日前，李子柒签约公司微念品牌管理发生工商变更，新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东，持股1.48%。同时，公司注册资本由约704.05万元增加至约717.47万元。
公开资料显示，微念品牌管理是一家具备孵化与深度整合KOL（关键意见领袖）能力的新消费品牌公司。公司成立于2013年2月，法定代表人为刘同明，经营范围包括营业性演出、演出经纪、文化娱乐经纪人服务以及互联网销售等。
除了最为知名的李子柒外，作为一家MCN机构，微念品牌管理旗下还包括林小宅、香喷喷的小烤鸡、卧蚕阿姨、nG家的猫等数十位短视频网红。
不过，显然由于有李子柒光环的加持，公司成立以来，颇获资本市场认可。
从天眼查数据来看，截至目前，微念品牌管理已经完成了多轮融资。在字节跳动入股之前，2017年5月，其获得由华映资本领投、琢石资本跟投的数千万元A轮融资。2018年5月，该公司的B轮融资由辰海资本、芒果文创和新浪微博战投共同投资。此后，微念品牌管理还接连迎来了弘帆资本、华兴新基金基金、众源资本等的入局。
资本竞逐“新消费”领域
近年来，“新消费”成为一个炙手可热的概念，大量新兴品牌如雨后春笋般出现。这些自带网络流量的品牌，也助推着直播电商行业迅猛发展。
“现在很多针对年轻人的品牌其实非常注重网络营销，像此前的完美日记、花西子、元气森林等，这也让电商主播与相关品牌形成了相辅相成的协同效应。”一位消费品行业研究员认为，这种消费品的迭代，也让产业链上的MCN机构获得了巨头关注。
事实上，此次获得字节跳动入股的微念品牌管理便是一家非常理想的“标的”。从公开资料来看，微念品牌管理专注的领域便是“新消费”，不管是新消费品牌还是农业新消费，甚至是文旅新消费等的内容运作，都是其擅长的项目。
而在中国新消费品牌迎来全面爆发的当下，微念品牌管理的定位可谓完美契合了市场热点、行业热点和投资热点，自然也就获得了资本的争相竞逐。
显然，手握巨大视频流量的字节跳动，绝不会放过这样一条优质赛道。自2020年开始，字节跳动就已开始频频入股MCN机构。
资料显示，2020年年初，字节跳动斥资1.8亿元独家投资了泰洋川禾的B轮融资，持股8.85%，双方由此展开全面的战略合作。
进入2021年，字节跳动在相关领域的投资风格也越来越明晰：打造“新消费”全产业链，实现被投企业与抖音生态上下游良好的联动融合。今年以来，字节在消费领域频频出手，接连投资了鲨鱼菲特、参半、空卡、Manner咖啡等消费品牌。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播电商 |
