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618临近，电商促销大战一促即发。围绕网红带货这一电商新模式引发的乱象，监管力度舆论声浪日益趋严。
上海市第一中级人民法院法官助理潘自强署名文章指出，网红直播带假货最高可判处十年有期徒刑，其援引的法律条文来自刑法第二百一十四条。
与此同时，日前，国家市场监督管理总局副局长甘霖表示，下一步，包括像直播营销这些，要把网络直播的“人、货、场”，“台前幕后”各类主体，“线上线下”各项要素都要纳入监管范围。这需要我们继续加大努力、采取措施，大家会看到以后进一步加强执法的效果。
直播行业目前发展迅速，监管急需急起直追。根据尼尔森发布的《中国直播电商趋势解读报告》显示，2020年中国直播电商规模有望达到9610亿元。根据中国品牌发展研究院发布的《中国视频社会化趋势报告（2020）》显示，2020年中国网络直播用户规模超过5.6亿，电商直播用户规模超过3亿。
618直播带货火爆
日前，天猫与京东公布了618活动开门红成绩，其中直播带货受关注度高，各电商平台直播数据亮眼。
淘宝直播方面，6月1日开场1小时淘宝直播成交额已超2020年同期全天。品牌店铺自播实现爆发式增长，成交额比2020年同期增超100%。截至6月1日11点，小米、雅诗兰黛、格力、兰蔻、华为、欧莱雅等店铺自播成交额突破千万元，成交额超千万元的店铺直播间数量是2020年同期的2倍多，涵盖3C数码、大小家电、美妆护肤、家装等行业。此外，以李佳琦、薇娅为代表的顶流直播间的观看场次均破亿，销售额均超20亿元。
京东直播方面，京东直播新品成交额同比增长高达219倍；京东自有品牌在618首日开场10小时的成交额超过20年全天。
抖音平台上，“遇见新国潮”特色板块6月11日正式上线。该板块将聚焦有文化艺术价值的品质商品，让消费者在收看直播讲解时，进一步了解非遗及地方特色文化，激发兴趣，实现从“种草”到购买。
据了解，今年618大促，直播带货形式由于短视频平台加码电商建设，各平台中商品价格实惠、供应链进一步完善等原因，有望成为618交易额增长的主要动力之一。
作为电商促销新模式，直播带货近年持续蹿红，李佳琪，薇娅，辛巴等一众带货主播引发消费者和品牌商家持续追捧。
今年4月披露的淘宝直播2021年度报告显示，2020年，疫情引领线上化趋势，也助力直播电商取得跨越式发展，截至2020年末，淘宝直播提供直播内容超过10万场，用户每天可观看时长超过50万小时，近1亿件商品在淘宝直播间上架；直播带货主播数量也增长明显，同比2019年增长了661%。
直播带货暴露诸多问题
迅猛发展也让乱象频生。直播带货出现虚假宣传甚至假货的情况不断。
不久前的一场直播带货中，坐拥千万粉丝的主播薇娅售卖了一款198元的“Supreme联名小风扇”，被时尚博主公开质疑是山寨联名商品，而非美国潮牌。这场直播共售出了2.19万件产品，销售额高达433.62万元。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 618 |
