3
在“社区团购”们激战正酣之际，关键的影响因素出现了。
2020年12月22日，市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会，会议强调，互联网平台企业要严格规范社区团购经营行为，严格遵守“九个不得”。
包括不得通过低价倾销、不得实施没有正当理由的掠夺性定价、拒绝交易、搭售等滥用市场支配地位行为等“九项”规定，行业称之为“九不得”。
“九不得”的出台让社区团购的价格战和疯狂补贴戛然而止，甚至有分析称，“九不得”救了兴盛优选。
虽然这种说法有些夸张，但“九不得”的出台，至少让兴盛优选有了喘息之机，为后续“融资”赢得了更多的时间。
2021年2月18日晚，《晚点LatePost》报道，兴盛优选将完成30亿美元融资，红杉资本领投，腾讯、方源资本、淡马锡、KKR、DCP、春华资本、恒大等跟投。
本轮融资完成后，兴盛优选估值至少达80亿美元。知情人士透露，本轮融资将在近期完成，这也将是目前社区团购领域完成的最大一笔融资。
兴盛优选对此回应，不予置评。
可以说，此前，京东7亿美元战略投资兴盛优选，给后来“30亿美元融资”的投资方们，吃了一颗定心丸。
在与互联网巨头对抗的过程中，兴盛优选在去年9月召开了一次重要“战略会”，如何应对互联网巨头的竞争，只有30多位核心高管参加。
会上，岳立华分析了兴盛优选与其他社区团购各自的优劣势，稳定了“军心”。
无论是美团优选、多多买菜，抑或是橙心优选在前期追求的都是速度和规模，可以在短期内在全国迅速铺开，但在大部分区域都来不及消化，更遑论深耕，在物流配送、供应链及商品等诸多环节还存在不稳定性。
换句话说，仓库是租的，货车司机是雇的，大部分团购供应商赚不到钱，甚至BD都是完成任务就换区域或解散，何来稳定性？
在“长沙巷战”时就曾出现有的团购平台前端商品售完，但后期配送跟不上的问题，导致团长抱怨连连，消费者也不满意。
兴盛优选因运作时间较长，在湖南湖北等一些区域具有相对稳固的基础壁垒，在区域内具备一定的优势，无论是物流体系，抑或是供应链都较为稳定，是区域内的头部。
但现在，互联网巨头的战略已经从追求数量转为追求质量，社区团购平台已经针对团长进行“整顿”，淘汰率升高，比如要求团长月单量、强行制定要完成的单数、分享到微信群或者朋友圈的次数等等。
同时，一些社区团购平台也降低了对团长的分成和补贴，转而扶持业绩好的团长。
在订单量起来后，互联网企业社区团购平台转而向物流、供应链发力。
这对兴盛优选而言，未来将面临更大压力。
4
公众号陈维龙的望远镜基于数据（本数据来自各平台创始人电话会议、平台内部人士、行业共识、资深专家，部分数据是基于上述数据的合理推测）将社区团购平台分为三大梯队：
第一梯队，为美团和拼多多，约2000万件/日；
第二梯队，为兴盛优选、橙心优选和十荟团，约1000万件-1500万件/日；
第三梯队，为阿里盒马/买买菜、京喜约小几百万，可忽略不计。
陈维龙认为，梯队之间规模差异巨大，约达1000万件/日，但实质上没有大的影响。如果非要对2020年，各团购平台的成绩做一个总结评判，美团、拼多多≥兴盛优选＞橙心优选、十荟团＞阿里、京喜。
虽然，这一数据还未被业内广泛引用，但却可作为参考。同时，这也表明兴盛优选面对的竞争压力并不小。
此外，兴盛优选的老对手十荟团3月31日宣布完成D轮7.5亿美元的融资，领投方为阿里巴巴、DST Global等资方。
这是兴盛优选的30亿美元之后，2021年发生的第二起社区团购赛道融资事件。
与互联网巨头们不同，十荟团起步较早，其通过加强供应链体系建设以及主打全品类战略等措施，单量增长迅速，是可与兴盛优选比肩的强大竞争对手。
随着监管趋严，未来社区团购赛道的竞争将更加隐蔽和持久。
就在上个月的3月3日，市场监管总局又因以低于成本的价格倾销、扰乱正常的生产经营秩序，对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团所属的4家社区团购企业分别处以150万元罚款的行政处罚，对食享会所属公司处以50万元罚款的行政处罚。
可以预见的是，社区团购赛道将进入“持久战”，短期内难见胜负。大概率是一边扩区域一边深耕，打造物流和供应链将是重点。
同时，在久战不胜后，不排除“社区团购”间会有收购整合的可能。
对兴盛优选而言，在稳步扩张的同时，深耕区域优势将是最优选择，盈利同样很重要。
前不久，有媒体报道，兴盛优选南昌中心仓工作人员在分拣时，对烂菜烂水果照发，仓库退回的鸡鸭换上最新日期的标签再出售等情况。
虽然兴盛优选回应称，将加强对员工的培训并进行抽检。对生产日期造假的供应商，将加入黑名单，永不合作。同时承诺无忧售后，可以兜底。
但这对消费者同样是一种伤害，亦影响品牌信誉度。虽然度过了一次资金的“生死线”，但商品质量亦是“生死线”，不能逾越。
来源：灵兽 文/楚勿留香
共2页 上一页 [1] [2]
关注公号：redshcom 关注更多: 兴盛优选
