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图源：《2021中国私域营销白皮书》
而帮助品牌调动公域、私域多触点，高效捕捉流量，加速推动用户的沉淀和转化，正是微盟的拿手好戏。
通过深化与腾讯的合作，微盟从“腾盟计划1.0”开始整合数字化营销和数字化运营能力，帮助广告主迈入全链路数字化增长新阶段。正如张磊所言，微盟对腾讯来说，早已不是单纯的广告合作伙伴，而是全链路的重要合作伙伴，“接下来会扮演非常重要的角色”。实际上，正是有微盟补上后链路的短板，腾讯广告全链路营销服务能力才得以成立。
从对“腾盟计划2.0”的战略扶持，也可见腾讯广告对具备全赛道能力的服务商的培养和看重。
对商家来说，加入“腾盟计划2.0”的好处更是显而易见的。
小程序电商目前存在红利的本质，是从公域向私域引流、转化存在红利。而伴随流量重构的速度加快，尤其是以腾讯生态为主的流量触点变革层出不穷，如果没有“腾盟计划2.0”这样洞悉流量变化的向导，靠传统营销思维操盘，很多营销触点你根本接触不到，也就享受不到流量红利。
比如，最近微信“搜一搜”MAU已突破5亿，成为微信生态中的“价值蓝海”。从去年开始搜一搜品牌官方区持续升级，实现更短路径的优惠抽取、私域沉淀、直播预约等能力，并帮助品牌在日常运营中发掘用户需求、丰富在微信的商品、服务、内容供给。这种新开放的触点红利是巨大的，但等外部客户接触到，黄花菜都凉了。
“腾盟计划2.0”还有杀手锏是“腾盟魔方”，可以简单地把它理解为在腾讯做投放的“优化器”。而且，内部透露，它“仅应用于腾讯和微盟客户”。
优化效果有多好呢，他们做了一系列实验。结果显示，配置了腾盟魔方数据的实验组相比未配置的对照组广告条均消耗提升9%，以直购为目标的部分客户下单ROI提升10%。也就是说，让你至少比竞争对手领先一个身位。对竞争激烈的3C、快消、零售品牌来说，这几乎提前锁定胜局。
03
公域+私域，更可持续的电商模式
这两年，业内对中心式流量的电商模式有越来越多的反思。
从商家的角度看，一个是马太效应，中小商家无法与头部商家竞争流量，变成强者愈强。扼杀中小商家的创新机会。
即使有先发优势，做到了头部商家，日子也不一定好过。曾经风光一时的淘品牌就是例子。过度依赖平台流量，利润被平台侵蚀，即使成功上市，也摆脱不了为平台打工的命运。
有人说流量是“万恶之源”，也有人发起了流量变革。
微盟集团首席运营官尹世明在“腾盟计划2.0”发布会上说了这么一段话：“中国互联网发展路径和中国电商发展路径有着相似逻辑，前者是流量分配权逐渐下沉，后者是‘数据主权’转移，从平台电商到DTC电商兴起，数据也从平台流向品牌私域。”
尹世明提出，构建私域生态的关键要素是可信任、可优化、有温度感的“数据白箱”，可拓展、可联动、自生长的公私域循环联动，以及可沉淀、可增值的品牌私域资产。
撬动公域，哺育私域，助力公私域协同，相比中心式平台电商，这显然是一种更可持续的电商模式。不仅能解决品牌眼前的流量危机，更从长远的角度，保证了生意和利润的有效增长。
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