最近我们发现，淘宝变了。
还记得淘宝曾在19年发布：
每晚有1700万人逛淘宝但是什么东西都不买。
今天，在《淘宝逛逛内容生态峰会》上，淘宝内容生态事业部总经理魏萌（花名：千城）也提供了一组最新数据：
每月有超过一半的用户在淘宝看内容，在淘宝看内容的时间也越来越长了，超1/3的时长都在看内容，内容种草规模越来越大，有1/3的订单是通过内容产生的购买。
可以说，淘宝已经从曾经一个纯粹“买买买”的交易平台，逐渐成为了一个“能逛”的消费社区。
而从推出淘宝逛逛的一系列动作来看，淘宝还决心进一步做好内容生态。
首当其冲的就是淘宝逛逛的提出「两个计划一个平台」：
针对创作者的扶持“有光计划-百人大咖”，
针对新品种草的全站解决方案“新光计划”
以及一站式内容生态服务平台——淘宝光合平台。
（后文会展开说）
作为月活超8 亿的超级平台，淘宝的动作无疑值得我们关注。
所以今天我们就来看看，淘宝接下来会怎么做逛逛，以及逛逛背后的淘宝内容生态格局。
01
淘宝要怎么做逛逛？
去年12月，淘宝内测版正式改版，「微淘」升级为「订阅」，原本的买家秀社区则进化为逛逛，出现在淘宝底部菜单栏的第二顺位，成为淘宝的中心化内容平台。
在大会上，为了更好地服务用户和创作者，淘宝逛逛提出两个计划一个平台：针对创作者的扶持“有光计划-百人大咖”，针对新品种草的全站解决方案“新光计划”以及一站式内容生态服务平台——淘宝光合平台。
1）三重激励，促进优质内容产出
要做好一个内容平台，「内容」自然是最重要的。为了帮助创作者们不断成长，产出更多优质UGC内容，淘宝逛逛设置了3 重激励政策的“有光计划”：
第一重激励，是「现金激励」。
淘宝逛逛不仅拿出10亿作为“创作成长激励”，来奖励不同阶段的优质内容创作者，还又拿出3 亿作为“优质内容奖励金”，对优质内容进行单项表彰。
第二重激励，是「流量激励」。
众所周知，在淘宝，最值钱的就是流量。淘宝逛逛拿出了30亿流量，而且还是“高价值”流量 —— 用户画像精准、特定类目下价值高的那部分流量。
第三重激励，是「孵化激励」。
接下来，淘宝逛逛将重点孵化100个年收入超过100万的“头部创作者”，被选中的创作者将享受平台商业活动、市场推广、流量浮现上的「顶级资源」。
2）定向扶持，加速品牌孵化爆品
除了对创作者的激励外，逛逛为品牌们“量身定制”了一套扶持计划 —— “新光计划”。
这个计划，将帮助品牌们打造1000个新品种草孵化项目。
什么是「新品种草孵化项目」呢？
简单来说，就是给品牌提供一整套营销方案，包括在逛逛布局怎样的内容，如何使用“猜你喜欢”等功能，帮助品牌从「种草」环节入手打造爆品。
前段时间，OPPO就和「新光计划」合作，采用了多种营销方式宣传新品FindX3。
比如将新品的发布宣传内容搬到逛逛上，再比如，发起了#跟倪妮学拍大片的PK赛，用比较新奇的形式，吸引了用户参与，活动整体曝光量超过1500万。
3）运营自由，一站式解决方案
在大会上，淘宝逛逛现场开启了淘宝全新的「一站式内容生态服务平台」——淘宝光合平台，分为：淘宝光合创作平台、淘宝光合商业平台、淘宝光合机构平台、淘宝光合商业平台。
淘宝光合创作平台：用智能工具帮助创作者快速产出优质内容，并提供一系列运营工具，提高用户粘性，促进最终转化；
淘宝光合商业平台：撮合创作者和商家，帮助商家做广告投放和投后分析，提高内容投放效率；
淘宝光合机构平台：帮助品牌商/代理商/内容服务商成为更加多元化的「机构」，实现多元化经营，提高商业能力。
淘宝光合数据平台：借助生意参谋和品牌数据银行能力，提供内容经营指导、交易转化分析等 ，实现精细化运营。
这也意味着，以后内容创作者将拥有统一的内容账号“逛逛号”和一个中心化的服务平台“淘宝光合平台”，内容创作者高效自由，品牌、商家则能实现品效合一。
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