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“坚决不碰商流！”顺丰董事长王卫说。
在本月召开的顺丰业绩说明会上，王卫表示，“社区团购是需要商流的，我们坚决不碰商流，因为我们是独立的第三方。前段时间有人说顺丰做社区团购，这个是不对的。”
不过，2020年下半年起，由于美团、滴滴和拼多多等巨头入局，社区团购赛道重燃战火，号称“不碰商流”的顺丰，其实早已参与到这场战事中。
今年1月，顺丰低调上线社区团购小程序“丰伙台”，由快递员担任合伙人（团长）；一个月后，顺丰再推社区团购平台“巢鲜厨”，在深圳市场先行试水。
如今，“丰伙台”虽已暂停运营，“巢鲜厨”还在前行。
不到三个月内接连“出手”社区团购赛道，顺丰意欲何为？先后创办嘿店、顺丰优选，连续进军电商零售领域的顺丰，又谋划着怎样一门生意经？
当每家互联网公司都携带百亿级资金入场社区团购赛道，烧钱大战的烈度逐渐升级之时，快递物流巨头顺丰速运，又缘何在此时入局社区团购？
社区团购这一役，是否会成为顺丰的“惊险一跃”？
01
成色如何？
“丰伙台”与“巢鲜厨”，两家平台成色如何？
暂停运营前，丰伙台仅在北上广深等一线城市试水，上线初期由快递员担任合伙人（合作人），将货品配送到家、完成履约。
同时，丰伙台商品并非“今日下单、次日自提”的模式，而是利用其最大长板——顺丰快递配送，承诺48小时发货。
同时，丰伙台规定，已注册为“合伙人”的团长A，邀请新人B注册成为合伙人后，团长A可以永久分得新合伙人净销售额1%的收益。
有顺丰物流支撑，有团长分级模式，丰伙台的“底盘”似乎并不差。
但地歌网打开关停前的“丰伙台”小程序，将定位选择在上海外滩W酒店，发现附近有15个合作点（自提点），但距离最近的一家合作点，路程也有1.6公里。
在商品界面，丰伙台售卖的均为中高端、大规格商品，比如6颗云南黑松露（单颗85-100g）售价618元、内蒙古精选牛肉礼盒3.5kg售价499元。
况且，首页所有商品均显示为“售罄”。
从体验流程上看，丰伙台嫁接了“团长制”“社区购”等元素，表面上是“社区团购”概念，但骨子里，丰伙台还是传统电商的路数。
如今关停的丰伙台，命运似乎早已写定，在平台没有形成强品牌心智前，中高档的商品往往会“劝退”消费者。
顺丰近期上线的“巢鲜厨”，更贴近社区团购模式。
巢鲜厨前身是丰巢旗下子公司“e栈”，其不仅能提供免费快递收发服务，还具备冷链能力，有储存生鲜产品的经验。到2015年时，e栈就已布局深圳市内2500个小区。
据媒体报道，目前，巢鲜厨的团长佣金一般为商品价格的10%到15%，每周会不定期奖励开团达标的团长，金额为50元到1000元不等。
在商品端，巢鲜厨的sku包括水果、蔬菜、米面粮油等，定价与目前主流社区团购平台相近，例如一份500克的黄瓜，橙心优选标价2.88元，而巢鲜厨上仅需1.68元。
巢鲜厨的相关招商负责人透露，自2020年开始，平台就在QQ群、微信群和本地贴吧内发布招商信息，同时会联系大V博主进行商业推广。
在前端定价、取货时间等细节上，巢鲜厨与主流社区团购平台几乎无二，但在2020年下半年，由互联网巨头搅动的社区团购江湖中，战争烈度迅速升级，且多路玩家各具优势。
美团优选有高效的战略执行力，多多买菜有从主站App引流而来的庞大用户群……同时，各家巨头都手握“重金”，在全国市场强势扩张。
巨头进击之下，巢鲜厨却在扩张上谨小慎微。
实际上，与互联网巨头相比，顺丰入局生鲜电商和零售的时间并不算晚。2012年，生鲜电商平台顺丰优选在北京成立，两年时间内覆盖的城市突破74座，生鲜配送所覆盖的城市，也超过50座。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
