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百度的内容+搜索为传统优势，其内容又以知识为特色，这次请来李维嘉，同时对直播内容做了详尽规划，就是为了强化平台知识的特色。一场带货下来，总流量和带货量虽然不如李佳琦和辛巴，但是货物的品质感却较前两者有明显的不同，对用户带来的幸福感也更多。
通过平台风格的对比，也就理解百度为什么会捆绑李维嘉作为一个重要代表。
在懂懂看来，百度这一场直播的选品也别有深意，茅台、翡翠、金条、手表、五谷、苹果手机、摩飞多功能锅，品类很丰富，重要的是这些商品都体现了一种品质生活，这些有品质的商品，可以给用户带来更高层面的生活体验。这些选品也体现了百度知识平台的特色，同时符合百度用户群的画像：中年、男性用户居多，消费能力强的用户多。
当下，各类平台都在发力直播带货。百度做电商，必须有自己的特色才能立住脚跟。
百度发力知识直播，可以说是顺势而为。第一，从百度自身来看，其知识基因和平台用户的调性，使其发力知识直播具有天然优势；第二，从直播这种媒介来看，其特质就是可以产生更加丰富、多维度内容，与文字与图片不同，在满足用户“边看边买”诉求的同时，也满足其对商品增量信息的需求。
百度电商从去年开始提速，李彦宏亲自下场，并在618、双11的电商大促中集中发力。积累了一定的人气之后，在一个关键节点上选择与李维嘉合作，是基于百度自身在信息和知识领域的积累，深度分享商品的使用说明和周边知识，通过打造一场风格完全不同的直播，为百度知识电商定位。
电商业新窗口期迎来
电商行业看似稳定的格局，其实也一直在变化。最早的阿里巴巴、淘宝、京东，代表着B2B、C2C和B2C，同时又有诸多垂直电商在细分领域活得很好。后来拼多多以社交电商改写了电商的格局，成为电商的重要一极。
但电商格局并没有稳定。我们可以看到几个方面还在持续变化：从用户端来看，人们对于生活品质、消费升级的需求在变，对于商品的种类需求也越来越多，更愿意尝试不同的新鲜产品；从商家端来看，创新越来越多，特别是近几年吃穿用各个领域都快速涌现出大批的新国货品牌，供给越来越丰富，也越来越细化；在用户与商品的连接上，以前是图文为主，而这两年随着短视频、直播的发展，用户在视频上消耗的时间越来越长，视频逐渐成为用户与商品连接的最重要的介质。
去年，直播带货仿佛因为疫情一夜爆火，但其实仔细分析可以发现，这是需求、供给、媒介都在发生变化的综合产物，疫情只是一个导火索，加速了这个过程。
显然，媒介形式的变化，小程序、KOL等消费触点的多元化，让电商又开启了新一轮的窗口期。淘宝、京东、拼多多作为电商平台纷纷增加直播形态，但直播对于他们更是一种工具，只是增加了一个触点、一种连接方式，这是一种加法。快手更强调视频社交属性，抖音则是内容属性，百度是搜索属性，这些不同的属性与直播的结合更像是一种化学反应，他们进入电商能够产生更多的裂变，给电商市场带来更大的变数。在拼多多改写传统电商格局之后，快手、抖音、百度都已经成为这一轮窗口期的关键变量。
今天来看，快手在GMV上最有优势，几大“家族”带货量大。但快手的瓶颈在于定位，老铁文化让这个平台的用户过于在意价格，电商的整体调性相对较低，单价低的商品在快手平台优势明显，这就有点像传统电商中的淘宝或拼多多。说实话，平台定位从高向低覆盖比较容易，但是从低向高打则非常难，这也将是快手未来的局限性。
抖音正式发力电商较晚，去年直播带货业务一直在推，特别是以高“薪”签约罗永浩入驻，此后在去年9月断链淘宝店铺，正式推自己的抖音小店。2020年应该算是抖音电商的摸索期，凭借内容优势逐渐形成了兴趣电商的特色。由于发力较晚，抖音电商的GMV与快手还有一定的差距，但是抖音远超快手的DAU以及其丰富的内容生态，有可能是其后期的强劲动力。而未来的竞争关键，还要看其电商的配套设施能否快速完善。
抖音在达人和商家自播上都给予大力的支持，对直播内容要求较高，其卡位有点像传统电商中的天猫或京东。百度发力也比较晚，由于洞悉这是一条宽赛道，百度并没有太冒进。这次邀请李维嘉入驻，是一个非常关键的卡位动作。
我们知道，去年直播带货行业经历了一年的野蛮增长，很多行业问题都暴露出来，主播翻车、刷单刷粉，商品的质量问题、虚假宣传问题，都给激进的平台带来了负面冲击，这一点在快手上尤为突出，业务跑得虽然很快，但良莠不齐。今年，政策层面对直播带货开始收紧，用户、平台也开始变得理性。区别于传统电商，直播带货开始展现出其独特的价值，比如抖音的内容增值，百度的知识增值，都是直播与电商产生的裂变，也是新的电商形态。
如今，百度电商的规模已经积累到一定的规模，在此时邀请李维嘉入驻，是在今年直播带货规范化阶段的一次精准定位，强化了其知识电商的定位，是一种差异化策略。虽然表面上李维嘉这一场从观众数和销售额来看，比不上李佳琦和辛巴那么耀眼，但是处于行业规范期，李维嘉的数据更加真实，这也代表了百度进入这一赛道的态度是认真的。从这次直播的效果来看，百度电商已经在窗口期站稳，并且成功卡位，在牌桌上有了一席之地。
当然，直播这种媒质可能还会带给电商行业更多的创新，快手的社交、抖音的兴趣、百度的知识，都有可能衍生出新的玩法。同时，还会有其它平台不断涌入。行业还在进化中，就看谁能在玩法创新、定位独特以及生态闭环上形成独特优势，谁才能成为新的格局破局者。
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