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美团发布2020年第四季度财报，这份财报最大看点是美团新业务——美团优选的发展进展。
总体来看，美团优选当下于美团的最大价值体现是获客价值。
根据美团财报，2020年第四季度新业务销售收入92.44亿元，同比增长51.9%。营业利润亏60亿元，亏损幅度同比扩大355.3%。美团整体的销售成本285亿元，同比增加101亿元，同比增幅为54%。
美团的新业务包括美团闪购、共享单车、美团买菜，以及社区团购业务——美团优选等。
美团优选则是于2020年第三季度才上马，第四季度发力。
而根据美团2020年第二季度以及2020年上半年整体经营表现看，未做美团优选前，美团新业务亏损额是在持续缩窄的，销售收入的增幅则波动也不大。
因此，美团第四季度新业务的销售收入大幅增长，及亏损扩大，基本可以判断为由美团优选带来。
从《商业观察家》的估算来看，我们预计美团优选第四季度带来的收入为20亿-30亿元左右，亏损额在40亿-50元左右。因美团优选带来的销售成本在50亿元左右。
这样的数据与社区团购市场的启示则可能有4点。
1、第四季度是社区团购的主要投入季度。
不止是美团，拼多多的社区团购业务——多多买菜第四季度的成本也在40-50亿左右。
2、第四季度美团优选整体的销售体量不大，但爬坡比较快。
按估算的美团优选20亿-30亿左右的收入体量看，第四季度美团优选日均销售额在2200万-3300万左右。
但一些市场市场人士告诉《商业观察家》，美团优选2020年12底时，日销超过1亿了，根据美团财报电话会上披露的信息，2020年12月，美团优选日订单量峰值已达2700万件。
3、当下阶段，美团优选一大突出价值是获客。由于美团固有的业务聚集于高线市场，在下沉用户市场根基相对不深。美团优选之于美团就有战略意义，美团优选主要是打下沉市场。
那么，从用户层面来看，美团第四季度的年交易用户数是5.1亿，同比增加6000万，同比增幅13.3%。环比三季度尾增加3500万，相比未做社区团购业务前的第二季度则增加5300万（2020年二季度，美团年交易用户同比增幅为8.2%）。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美团 |
