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2021年的春天对于拼多多来说，注定不平凡。据QuestMobile数据显示，春节期间拼多多日活跃用户数达2.59亿，史上首次超越淘宝，虽然反超只有两日，但无疑拉高了资本市场对于拼多多的期待值。
美东时间3月17日，财报前夕，拼多多美股盘前股价一路冲高4%。好在拼多多也没有辜负这份期待，从发布的最新财报来看，拼多多实现了在营收与用户规模上的双重增长。
仅用6年不到的时间，拼多多何以成为人人“真香”的必备app，或许我们可以从这次的财报里一窥拼多多的“财富密码”。
01
核心数据均超市场预期
增长趋势持续走强
据最新财报数据显示，拼多多四季度总营收为265.477亿元，与上年同期的人民币107.927亿元相比增长146%。全年实现营收594.919亿元，与2019年的人民币301.419亿元相比增长97%。两项数据均大幅高于市场预期。
回看拼多多2020全年业绩表现，其在营收增速上保持了强劲的向上趋势，在营收翻倍增长，增速反弹背后，亦说明拼多多在商业化调整后迎来了阶段性的胜利。
在利润方面，非通用会计准则下（Non-GAAP），拼多多四季度归属于普通股股东的净亏损为1.845亿元，全年归属净亏损为29.65亿元，均较上一年同期大幅收窄。从两大核心财务指标来看，拼多多已迈入高质量的增长路径，而这无一不说明，拼多多正在大步向着盈利迈进。
不过拼多多作为一家电商公司，除了关键财务数据外，我们会更关注GMV和活跃用户的增长。本次财报中拼多多并未披露单季GMV，但从全年数据来看，2020年拼多多GMV为16676亿元，同比增长66%。国家统计局数据显示，2020年全国网上零售额同比增速为10.9%。拼多多的增速6倍于行业平均水平。在用户数据方面，平台四季度新增5710万活跃买家，去年累计新增活跃买家规模超2亿。
从数据来看，拼多多此次的财报无疑是一张令人满意的成绩单，财报发布后股价盘前涨幅扩大，但这样强劲的涨势究竟是否具备长期可持续性？
02
驶入向上通道，
拼多多财富故事增长逻辑在哪？
流量永远是悬在每一个互联网企业头上的利剑，电商的流量焦虑尤甚，虽然全球大环境下线上零售市场繁荣依旧，但在国内传统电商平台流量均有回落，唯独拼多多的数据依然坚挺。据QuestMobile报告，春节期间拼多多人均单日使用时长同比增长25.9%，在日活过亿的APP中增速最快。拼多多的增长动力究竟在哪？
1、中小企业仍然是拼多多营收增长主推力。虽说下沉市场已成兵家必争之地，但除小镇青年外有一个群体仍旧被忽视了——中小企业。数据显示天猫商户在淘宝上的比例已从2017年的1.9％增加到2020年的3.5％。从一年一度的天猫双十一盛况来看，这个比例还会持续攀升，中小型企业的市场空间逐渐被挤压。与其他平台相比，拼多多践行商家端“0佣金”和“0平台服务年费”的策略，商户门槛低，收费低，以降低营销成本来提高价格优势。从而吸引了更加多的中小型企业的入驻，获得了大量的中小企业资金。
2、农业领先优势明显，社区团购进一步促进收入增长。在带动农业数字化产业升级方向上，仍是拼多多的长期利好因素。而农业对于拼多多的“反哺”和巨大增长潜力，在其收入现金流中可见一斑。据财报数据，2020年，拼多多来自农（副）产品的成交额为2700亿元，规模同比翻倍，占全年成交额的16.2%，远高于行业3%左右的平均占比。目前消费商品零售市场规模在2020年已经达到了39万亿，并且在将来的5年内都会以5%的年增长速度发展，而拼多多的GMV只占到了其中的4%，在未来还有巨大增长空间。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 下沉市场 |
