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01
社区团购出事了，五家企业被罚650万
去年疫情以来，不少企业发现了社区团购这片蓝海，而蓝海变红海，不过顷刻之间。不到一年，一些新兴的社区团购品牌就在互联网行业中崭露头角。
面对这片红海，家大业大的巨头们怎能不眼红呢？利用已有的资源优势，美团、滴滴、拼多多等企业很快入局，成长迅速。
但成长是要付出代价的，不择手段地攻城略地，容易迷失自我。有些企业依靠资金优势，无下限地进行补贴，发动价格战，用烧钱赢得更大的市场份额，乃至愈演愈烈，波及到了实体经济和市场秩序。
既然资本不讲武德，也不怪政府重拳出击了。
2020年下半年，社区团购疯狂的补贴大战，扰乱市场价格秩序，引起了大众的关注，主流媒体也对此进行了评论。不久后，国家监管局根据价格监测线索，对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家所属的社区团购企业进行了立案调查，理由是涉嫌不正当价格行为。
经过查证之后，这五家企业利用虚假的或者令人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易，而其中四家还以低与成本的价格倾销，扰乱了正常的生产经营秩序，损害了其他经营者的合法权益。
简单来说，就是存在价格欺诈和低价倾销的行为。
3月3日，市场监管总局依法对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团等所属的四家社区团购企业分别处以150万元人民币罚款的行政处罚，对食享会则处以50万元人民币罚款的行政处罚，5家企业共计罚款650万元。
处罚公布后，这五家企业也很快地给出了回应。
在民众看来，区区650万对于这几家企业根本不值一提，但是，这次的行政处罚确实给这些企业和整个行业都敲响了警钟。
02
为人诟病的价格补贴，病因何在？
当你在享受价格补贴的优惠时，你在失去什么？
通过烧钱的方式迅速抢占市场，形成垄断，简单的逻辑，带来的影响，却并不简单。
相信不少人都用过一些社区团购APP。在推广初期，为了吸引更多的新用户，这些APP会以低于市场价的价格出售商品。能买到更便宜的菜，而且还能送到家，消费者确实获得了实惠便利。
同一件商品，大家都会选择价格更低的。价格越低，吸引的消费者就会越多，市场也就得以扩张。想想一下，如果每个人都受低价诱惑，到APP上买菜，那价格相对更高的实体店和菜市场就会无人光顾，最后只能倒闭关门。
实体店和菜市场依法经营，却受到这种无妄之灾，这种畸形的、恶性的竞争，对市场价格秩序的破坏是巨大的。而事实上，受到社区团购冲击的实体门店并不在少数。
当买菜的选择变少，APP上的菜涨价时，消费者还有讨价还价、说“不”的余地吗？美团饿了么大战之后，面对价格上涨，你还有其他外卖平台可选吗？
利用价格优势，在市场竞争中逐步排挤掉其他的竞争者，最后一家独大，消费者别无选择，只能任其宰割。从短期来看，消费者确实获得了一些蝇头小利，但长期来看，消费者的议价权正在一点点地丧失。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
