3月3日，美团优选收到市场监管总局的150万“罚款单”。一同处罚的还有橙心优选、十荟团、食享会等五家社区团购企业。
春节以来，社区团购的AB面正在表现出来。A面是巨量资金一片风光，B面却是饱受市场人士诟病。在高速发展中，社区团购此次被顶格罚款650万，引发深刻反思。
“在对手这件事上，就像开车一样，你得偶尔看一下后视镜，但你不能盯着后视镜开车。”美团CEO王兴在回答媒体“你如何看中国互联网半壁江山都是美团对手”的问题时如是说。
“外卖平台”曾是美团最显著的标签，不过，近几年美团触角伸向了出行、支付、酒店旅行、本地生活、生鲜团购......2020年Q2财报发布的时候，王兴就暗示，美团聚焦“Food+Platform”战略，在生鲜零售和电单车等新业务领域加大投入之外，还将有新动作。
2020年8月，美团上线了电商业务“团好货”。美团官方对“团好货”的介绍为：团好货，优质产区，好吃不贵的水果，还有新奇特百货，全场一件包邮。
“团好货”产品价格普遍较低，热卖区商品价格大多在10元左右，主打下沉市场的意图明显。观察“团好货”很容易发现，首页商品页面展示与拼多多相似，而“团好货”名字也令人联想起拼多多的前身——生鲜社交团购电商“拼好货”。
日前，“团好货”低调进行调整，增加母婴、数码、办公、美妆、车品、鞋包、电器、女装、男装等,共分为十九个子板块。增加了iPhone这些高客单价尖货，热卖板块开始信息流化，根据不同用户的特征、需求和浏览痕迹，转变为“千人千面”的分发逻辑，进行商品推荐。
据美团内部一位经理告诉亿邦动力：“美团开辟新业务‘团好货’，的确是杀向传统电商领域，但这是有苦衷的，因为阿里、拼多多等也在进攻美团本地生活等优势领域。”
业内普遍认为，“团好货”的上线意味着美团开始涉足传统电商业务，试图进入阿里、京东和拼多多的腹地。而主打价格低廉的产品，又似乎剑锋直指拼多多，如果美团打开“好友拼团”功能，与拼多多的鏖战恐怕将在所难免。
美团与电商巨头们正在谋篇布子，留给行业的问题是，美团在传统电商腹地到底是能攻城略地，还是孤军深入陷入泥淖？对行业来说，该如何看待团好货的发展？
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“初生”团好货：
拳打聚划算，脚踢拼多多
2020年8月，团好货只是藏在美团App里的小程序，甚至不在首屏，需要向右滑动到第二屏，才能找到。
随着商品和功能的逐渐完善，美团开放了一级入口给团好货，就在App底部第二个Tab，以前是发现栏，后改名为电商。
经过半年的测试，美团又上线了团好货App，目前在苹果App store已经可以下载。看得出来，美团对于团好货的打法有着清晰的节奏，透着美团欲在传统电商领域里攻城略地的决心。而且这种“战法”颇有美团的传统风格。
据美团公开资料，目前团好货已有百万商家入驻，支持用户团购或单独购买。进入2021年，营销推进有了加码的趋势，从App上可以看到拉新福利不少：爆品，折扣，满减，下单后还能抢红包。
据了解，现在想要加入团好货的商家，需要有完整的企业资质，团队有店铺运营经验，店铺保证金1万元，扣点1%-5%，结算周期是T+7（T用户签收时间，默认签收时间14天）。
亿邦动力调查得知，团好货实际是美团闪购孵化的B2C电商业务，采用“产地直发+商品团购”模式，采用全国、全场包邮方式，新版本将上线拼团功能。
“从美团角度看，需要通过完善零售拼图，实现效益的最大化，美团买菜实现自营生鲜，美团优选主打社区团购，美团闪购负责非餐外送，而团好货则是补齐电商平台。”美团内部一位高管告诉亿邦动力。
一位团好货供应商向亿邦动力透露，团好货目前主要“挖角”天猫、京东、拼多多的头部、腰部商家，入驻团好货条件相对宽松。从这个角度上看，团好货更像对准了天猫、聚划算，像是天猫的微缩版。从品类来看，更验证了这一点。比如，OPPO、vivo等数码品牌也以旗舰店的形式入驻了团好货。4个月内，团好货从生鲜零食扩展至全品类。
从运营模式上看，团好货与拼多多类似。用第三方的物流体系和开放平台的模式发展。目前，团好货上以价格更低的厂牌为主，逐步扩展至低价的品牌商品。从团好货商品定价及前期低调发展策略来看，团好货显然把下沉市场当做主要目标，下沉市场用户基数大而且分散，服务成本高，用户需求多元且价格敏感，是拼多多的主战场。
从2020年12月中旬开始，团好货在向拼多多靠拢的方向上又进了一步，它重新调整了流量规则，依照“千人千面”推荐机制进行，利用算法和模型实现精准销售预测，跟拼多多高度镜像。
同时，团好货非常“隐蔽”地尝试“直播+团购”模式。12月，团好货端口的上方滚动栏曾上挂团好货直播带货链接，一般人不会察觉。进入直播间后，直播界面和下单方式与淘宝直播并无明显差异，点击屏幕下方购物袋按钮，选择心仪的商品即可进行交易。尽管低调，美团团好货的确在同时“得罪”拼多多和阿里聚划算的道路上“匍匐前进”。
不过，在传统电商的地盘上，要对阿里和拼多多构成真实的威胁，团好货目前还略显稚嫩。内部相关人士对SKU三缄其口，除了官方透露的百万商家入驻，其他的公开数据几乎没有，尽管美团在流量扶持等方面力度很大，要达到效果还需要时间。
相反，团好货初版的不成熟，倒是引起一些吐槽，比如除了验证码和账号密码还不支持任何其它登陆方式，分类中品类众多但很多产品销量都是0。
没有一个产品出生就是完美的。互联网产品本身就是在不断迭代中走向成熟的，美团似乎对此心知肚明，这也是选择低调的原因。但不管外界尤其是对手怎么看，团好货的“枪口”已经客观上瞄准了拼多多和聚划算。
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