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小样难绝迹
呼吁严管同时兼顾市场需求
但某代运营机构的负责人认为，天猫新规对于头部主播是一大增益。“以头部主播为例，他所有产品的发货渠道都是品牌旗舰店，产品的货源和品牌授权都有保证，而新规的实施，直接导致了腰部主播等拿不到旗舰店授权的人，甚至因为涉及活动形式而没有办法开播。”该负责人表示，最终还是要看天猫的执行力度。
该负责人同时还表示，天猫新规覆盖面有限，现在拼多多也开放了MCN机构的入驻，线上小样泛滥成灾或许还会继续。
化妆品小样成为线上美妆产业生意经的同时，线下门店也陷入小样经济的焦虑。
1月28日，杭州《都市快报》报道称，经消费者举报，一家位于杭州嘉里中心负一楼的店铺涉嫌“走私”，当地市监管局联系海关部门协助调查，商家无法提供涉案商品的合法来源证明。近3000件涉嫌走私化妆品（多为大牌小样）被扣押，初步估算货值20余万元，已立案调查。
在《化妆品财经在线》早前的采访，有业内人士指出，线上化妆品小样经济因为直播带货更显复杂。“毕竟专柜流出来的中小样数量还是有限的，目前市场上的中小样已经远远超出正常配赠数量了。试想一下，按照品牌方正常配赠的话，市场怎么可能有那么多的货源？”
但有业内人士认为，眼下消费者和渠道对于化妆品小样的需求愈演愈烈，小样监管虽然收严，线下线上渠道被严打，但是“小样生意不会绝迹”。
华中某专营店店主告诉记者，在HARMAY话梅最早开始经营的时候，她就已经注意到了小样经济对门店的引流。“最近又打卡了HAYDON黑洞，小样确实是线下引流的一个很好的手段，但都说不清这些小样的来源。”
有代理商告诉《化妆品财经在线》记者，其实今年《新条例》实施以来，就已经含有对所售货物的来源必须明确的规定，但现在来看，监管力度的缺失还是使得一部分人有机可乘。“小样经济必须出台更加严厉的措施，无论是对品牌还是零售经营者而言都是好事。”
来源：化妆品财经在线 张慧媛 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 天猫 |
