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2月份，抖音动作频繁，月初有年货节，2月11日晚上又有赞助春晚，春节后不久，又开打搜索和本地生活，一家同时独挑百度和美团两大巨头。可以看出来，抖音的野心不可谓不大！
抖音赞助春晚，意在抖音支付，不过抖音支付的数据并未透露，外界获取的数据是，抖音春晚峰值是6亿多，跟平时差不多，投入12亿红包，并未拉高用户量，可能意味着红包策略对平台用户增量的拉动，已经到一个瓶颈了，这并非意味着抖音用户的增长瓶颈，而是红包和春晚，曾经创造的用户暴增，在抖音这里失效了（但是增加了用户互动与粘性，也是一种胜利）。
红包和春晚只是平台运营策略的一种，春节后，抖音马不停蹄的开动搜索大战和本地生活大战，意在把短视频生活化，把用户行为从娱乐内容，深化到生活的方方面面，增加用户粘性，扩展用户基础，以图再次创造用户增长。
如何评价抖音对本地化生活的进攻呢？
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两年前，我看到一个案例，一个三线城市的青年开了一个手绘手机壳的门店，通过直播短视频，他的订单卖到了全国，这让我一下子改变了对直播短视频的看法，短视频不只是娱乐内容，完全可以切入到千千万万个门店里。当然，这个手绘手机壳是创意门店，其他千千万万家门店可能只是普通消费品，没啥创意可展示的，但这个大方向，还是创造了一个新窗口。
如今，抖音把餐饮旅游等本地生活放量支持，据说，在抖音上随便一个小店做出的视频，都会给推荐，这的确扩大了短视频的生存空间，也能带来更广泛的用户和互动。
只是，大家把抖音的本地化与美团作为竞争关系，可能一两年内，直接竞争的锋线，还接触不到。
你去抖音闲逛时，平台给你推荐一个饭店，但那个时候你并不想吃，而等你想吃的时候，你恐怕不会去抖音找附近的饭店吧？
但是，抖音的推荐就没有价值吗？也不是，你或许会收藏，或许会进一步搜索下相关信息，尤其是某个郊区游的地方，你可能周末就去了。
所以，抖音这类短视频，对本地商家而言，更多是营销内容，而不是消费内容，消费内容还是要去专业的本地生活平台，支付宝饿了么美团，因为这些平台有完善的评价体系（虽然有水分，但还是会被参考）和优惠支付体系。
从信息被采用的效率来说，专业平台一定大于短视频平台，更方便，更习惯。
不过，短视频平台比美团支付宝的好处是，视频比图片和文字的展示，更有说服力，但，美团支付宝将来也增加短视频展示，这种工具红利就很快丧失了。
对抖音来说，借助庞大的用户量，为本地商户做品牌推广和引流，只是第一步，如果真要蚕食美团支付宝在本地生活的市场，至少还需要建立商户体系、评价评分体系、支付优惠体系。
这几个体系的建设有啥用呢？ 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美团 |
