“什么叫执行力？就是落地GMV反馈！”
谊品到家的南京负责人，此刻正在电话会议里叫喊着。而每天负责人的电话会议中，必有一场是关于GMV指标的。
往前看，家家悦市值暴跌，永辉股价低迷，传统商超大卖场或多或少都受到了社区团购的影响。谊品到家的转型，被内部认定是谊品生鲜发展下去的重要一战。
2020年4月，谊品到家开始暗夜潜行，进入南京市场试点，希望从南京覆盖到江苏全域。
十荟团、同程生活、呆萝卜、兴盛优选......自2018年起，无数创业平台对社区团购行业寄予厚望；尽管2019年不少平台倒下或发展不顺，2020年的疫情却使得社区团购行业再热。谊品到家，也在此类。
不过，巨头却来了。
自2020年下半年起，橙心优选、多多买菜、美团优选相继入局；苏宁小店、京喜拼拼也赶着2020年的末班车入场。
融资、抢团长、抢司机、建仓库......一时间，战火四起，“一切以GMV、以日单量为导向”一名社区团购平台的从业者说道，“黑猫白猫，能抓到耗子的就是好猫。”
如此盛况，前所未有。
大跃进
2020年下半年起，各个巨头们按捺不住，亲自下场。
从团购大战、外卖大战、酒旅大战再到出行大战，互联网巨头的扩张并非没有边界，而是要渗透生活服务的方方面面。而社区团购，正是巨头向下沉市场再探的重要抓手。
因此，无论是滴滴、美团、还是阿里、京东、苏宁，纷纷将社区团购业务作为一级战略目标，也由此拉开了一场轰轰烈烈的“大跃进”。
截止2021年1月，短短半年间，多多买菜、美团优选、橙心优选已完成对250个以上地级市的覆盖；后来者苏宁小店、京喜拼拼，也在不断刷新着自己的领域版图；连兴盛优选、十荟团，也一改常态，加快布局，覆盖了100余座城市。
与此同时，以巨头为首的各个平台，开始从“五环外”杀到“五环内”。
1月18日，橙心优选正式进驻北京，开通北京丰台、大兴两个大区；1月25日，美团优选在北京正式上线，首批团长自提点覆盖朝阳、通州部分地区；阿里旗下大润发推出的飞牛拼团已经进入上海；京东旗下京喜拼拼也在上海招募社区团购相关岗位，即将开城。
一名兴盛优选的BD惊呼，“我们做了几个月的事情，别人一个月就做完了。”
除却开城速度，巨头们在补贴上，同样豪掷千金。
在长沙开城的7天里，美团优选每日最高奖123元；针对BD推荐人，在推荐的BD入职满1个月后，也能拿到1500块钱的奖励；针对顾客，美团开城第一天便推出首单价一分钱的多种货品。
橙心优选则是利用自己无处不在的广告与新人活动，昭示着自己的存在：走在南京的街头，无论是滴滴快车和花小猪车内外、公交站牌、小区闸门，无一不刻着橙心优选的广告。一名北京的滴滴内部人士告诉地歌网，“连作为公司福利的水果都贴着橙心优选的标签”。
多多买菜则是一贯的低价，要求“多多买菜价格不得比主站拼多多的产品更贵”，而“推荐团长奖励”“下单既享返现”“三件9折”等活动也频频出现。
后来者苏宁更凶猛：新人可享受0元购6枚鸡蛋，团长还可以得到返利0.5元；顾客通过苏宁易购下单，团长同样可以拿到返利。
这使得一众中小平台“人在江湖，身不由己”，不得不跟着下注。
一向不补贴的兴盛优选，开始不断派发“满9.9元-3元，顾客用优惠券下单团长立返1元”的优惠券；谊品到家则也拿出“1分钱6枚鸡蛋、新人立享多种1分购”的活动；考拉买菜则在鸡蛋上下足功夫，推出“只要进微信群，立享1元10枚鸡蛋”的优惠政策。
但大跃进式的发展，是否有弊？
往前看，多少豪杰扩张途中竞折腰。
两月前，美菜网旗下社区团购项目美家买菜已经逐步关城。11月 25日是美家买菜在长沙配送的最后一天，供应商被通知清货退押金，广州等多个城市目前已经关闭。
2019年，两家头部平台十荟团与你我您合并，很多人的第一反应是“你我您终于上岸”，终于不必再为资金链发愁；食享会、同程生活等社区团购平台也在寻求新一轮融资。
松鼠拼拼是2019年为数不多的月均GMV超1亿的社区拼团公司之一，直营城市一度超过50座，代理城市超过100座。2019年5月，杨俊更是在公开演讲中称，“松鼠拼拼仅用了6个月就完成了美团当年18个月做的事”，并要“超越拼多多”。
然而现在，松鼠拼拼又在何方？
杀红了眼的各家平台，眼里没有这些，却只剩“争第一、向前冲”。十荟团在长沙的办公室内，高挂着一条红色的横幅：“淘宝十荟1+1，社区团购争第一”。
潮起潮落
在巨头入场之前，社区团购行业也有过一场小风波。
2014年，是电商市场交易规模增速的巅峰。2014年之后用户规模虽在扩大，增速却日渐下跌，至2017年后，基本稳定在10%左右。
其背后原因，便是互联网行业遇到的流量瓶颈。互联网红利期已过，获客成本正变得越来越高。
2014-2015年，阿里的市场投入增加了25%至100亿元，而增加的费用，主要用于变贵的流量。彼时京东获客成本为142元，而以社交拼团模式崛起的拼多多，同年的获客成本仅为10元。
新零售、无界零售、智慧零售等也应运而来，目的便是获取更多的线下流量到线上，或者线上流量赋能线下流量。而社区团购模式中团长的存在，使得整个购物环境成为一个线上社区。
2017年的小程序正式上线后，更是掀起一阵狂潮，让更多的社区团购平台有了规模化和标准化的可能，更集中和高效地将线下分散的社区人群组织到线上。
社区团购模式初成后，拼多多则敏锐地注意到，湖南地区的拼多多单量大幅下降，而下降的原因，正在与崛起的兴盛优选。
各路风投资本见状纷纷涌入。
2018年，社区团购融资事件达23起，融资金额约为40亿。其中短短2个月之间，便有20多亿投资涌入市场。
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