此外，王小小也表达了自己的担忧，作为一家线下实体店的老板，她承认这样的模式会对线下商超造成不小的影响，“橙心优选他们可以直接从山东、河南的老农手里拿货，所以价格便宜，这就对实体店有不小的打击。”
年货战役打响
站在社区平台背后的平台也开始进行导流工作。
淘宝首页首屏上出现了“淘宝买菜”独立入口，背后供货方即为十荟团；滴滴App也正式上线了橙心优选的入口，与打车、代驾、顺风车等核心业务相并列。而此前，该业务只依托微信小程序。
2月9日，十荟团CEO陈郢在内部年终总结会上表示，2021年春节，对十荟团来说进入了“关键时刻”，也是十荟团第一次选择春节不打烊模式，他表示，这是基于用户“天天不打烊”需求而做出的决定。
此外，淘宝是今年央视春晚独家电商合作伙伴，陈郢表示，作为淘宝买菜供货商之一，十荟团今年也将和淘宝一起登上春晚。
猎云网从十荟团官方账号看到诸如“不打烊、天天送货”、“佣金翻倍”、“十荟团必定拿下社区团购头把交椅”等宣传字眼。
据陈郢介绍，目前十荟团已经有50万的活跃团长，去年发放了超过10亿元的团长佣金，建设了30个中心仓，每天处理高达1500万件的商品，2万+的司机正在给团长们送货。
“每天有8万人活跃在十荟团的平台上，其中2500万人成为用户，来这里买东西。”陈郢说。
兴盛优选品牌公关总经理李浩告诉猎云网，整个年货节销售了5亿多份年货商品，仓库都是满负荷运转。
值得注意的是，就在春节前夕，十荟团对外公布日单量突破1500万单。对比来看，据此前媒体统计，多多买菜全国日订单量则定格在了1200万单，兴盛优选也是在2020年11月期间，当日订单量达1200万单。
而在2021年伊始，美团优选的全国日均订单量更是达到了2000万单。
此外，除了初期跑马圈地之外，社区团购也纷纷邀请代言人、赞助综艺，进行破圈。美团优选冠名知名综艺节目《乘风破浪的姐姐2》，并邀请黄晓明为代言人。
而此前退出春晚红包项目的拼多多，据传“多多买菜”原本也在这个项目的重点宣传计划之中。
在十荟团官方账号里，猎云网看到，“春节期间不能收货的团长，全部点休息，一旦产生淘宝订单客诉，不收货，团友拿不到货的，取消团长资格，关闭账号！！！”
千亿团购市场热度难减
社区团购成为去年末最后一个风口，吸引巨头疯狂涌入。整个2020年，社区团购公开披露的融资事件达19起，融资金额高达171.7亿元，同比增长356.3%，创下了新的融资纪录。
在经历了去年激烈厮杀之后，社区团购形成了以兴盛优选、美团优选和橙心优选首的三足鼎立的局面。
社区团购在火爆与争议中并行，监管是悬在这个赛道上方的一把利刃，那么接下来，社区团购究竟该如何走下去呢？
在2021财年Q3季度财报电话会议上，阿里巴巴董事局主席张勇在谈及阿里新近推出的“淘宝买菜”业务时曾表示，淘宝买菜是阿里开发的全新的独特模式，阿里是基于价值主张而非补贴进行驱动发展。
张勇强调，淘宝买菜与市场上看到的不停用烧钱、用补贴拉动销售的模式不同，他认为补贴是不可持续的商业模式。
他还表示，淘宝买菜在淘宝App内的初步测试已经取得了很好的成绩，淘宝买菜使得低线城市的消费者获得更好的菜品供应，也能帮助阿里巴巴获得新的用户。
无论后续如何发展，在去年疯狂跑马圈地的基础之上，社区团购逐渐被公众熟知和接受。但另一方面，关于社区团购存在的一些基础问题仍待解决，比如商品不新鲜的问题仍然时常发生。
千亿社区团购市场依然吸引着各方玩儿家，在监管趋紧之下，他们正在暗中角力。2021年的春节，无疑是社区团购平台之间的关键一战。
（注：文中刘维、晓雯、莉莉、王小小皆为化名）
来源：猎云网 林京 灵犀
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