一个出乎意料的现象
最近，由胖球数据、调皮电商等专业机构联合出品的2020年12月直播带货TOP榜单发布之后，引起了不小的讨论。
尤其是在榜单解读中，提到一个情况，在只有一个辛巴家族主播上榜的情况下，快手平台的上榜主播数量竟然达到历史最高峰的25名，占了整个榜单的一半。
要知道，以前每个月都有五六个辛巴家族成员上榜，因为糖水燕窝事件，辛巴家族数十个主播被牵连，外界本以为快手平台会遭遇重挫，不曾想，12月份的数据，完全出乎意料。
这到底怎么回事呢？大家不是都觉得辛巴家族占据了快手电商的半壁江山吗？快手电商的主要特征不就是家族化吗？不是传说中的六大家族，垄断了快手的流量吗？
事实到底是什么？今天，我们就通过一系列的数据，一探究竟：
辛巴之后，再无家族
首先，我们看下胖球数据和调皮电商出品的12月直播带货TOP50榜单（以下简称榜单）：
12月份的情况比较特殊，由于淘宝有双12大促，淘系头部主播成绩不错，霸榜前六名。
不过，前六名之后的腰部主播，基本就是快手主播的天下了，整个榜单，淘系主播18名，快手主播25名，抖音主播7名。
淘系主播的特点是强者恒强，弱者更弱，进入到前十名的主播，一直比较稳定，但是腰部主播的实力略逊一筹；
辛巴家族出事之后，快手头部没有那么强，但是腰部主播活力四射，竟然在平平淡淡没有任何官方大促的12月份异军突起，突然冒出来17个营收过亿的新主播，这快手的主播体系里到底还有多少潜力股？
在辛巴出事之后，外界普遍的看法是辛巴家族不行了，应该会有其他家族顶上来，就像天佑不行了，散打哥出来了，散打哥前两年带货遭遇滑铁卢，辛巴家族强势崛起，如今辛巴家族遭殃，会不会有其他家族趁势而起呢？
据悉，江湖上传闻的快手六大家族是：
辛巴家族：辛巴、初瑞雪、时大漂亮、猫妹妹等人，其中单辛巴粉丝量超7000万，家族成员粉丝量累计过亿。
散打家族：散打哥粉丝量超5000万，小沈龙2500万。
二驴家族：二驴和平荣，两人粉丝量加起来超6000万。
方丈家族：代表人物方丈粉丝量超3000万。
嫂家军：代表张二嫂拥有粉丝量3000万。
牌家军：代表人物是小伊伊，粉丝量超3800万。
胖球数据统计显示，最近半年来，辛巴家族有9个主播登上TOP榜单，有4个主播实力稳定。
其他家族虽然粉丝众多，上榜情况却不容乐观：牌家军只有小伊伊在7月份上榜，还是最后一名；散打家族只有小沈龙在半年时间上榜3次，二驴家族虽然有3位主播上榜，但半年也就上榜4次。
从榜单情况来看，其他五大家族的带货能力跟辛巴完全不在一个级别，一是主播队伍单薄，二是排名也不靠前，其他家族的主播极少能进入前十。
当然倒不是说这些家族主播不强，他们代表人物的带货能力还可以，但也就跟其他新晋主播差不多吧。
所以，其他家族主播弱不禁风，可以毫不客气的说一句，辛巴之后，快手再也没有强势的家族主播了。
为了进一步证实这一点，我们再看看他们的GMV和主播队伍的培养情况：
家族主播带货的GMV，微不足道
家族主播数量单薄，在销售额方面，也没有太大优势。
从12月的榜单来看，排名最高的辛巴家族主播蛋蛋小盆友位于榜单第7位，成交金额为3.8亿+，而机构类垂直类主播陶子家、瑜大公子、真姐定制、玉匠人以2亿左右的成交分列榜单10-13位。
其他新晋的17位主播，平均成绩也在一亿左右，可以说，在1亿到3亿之间的各个阶段，都有一批新主播撑着，但是，这样的成绩在家族主播里面，却并不存在。
比如，坐拥5000万粉丝的散打哥，在带货数据上，从未进入榜单，为了防止数据偏颇，我们再综合另一个数据平台壁虎看看来对比，数据显示，散打哥去年最好一场成绩是卖良品铺子，单场最高成交额1200万，场均业绩也就在400万左右。
二驴去年最好的成绩是11月5日参与的京东快手双百亿补贴，在平台加持下做到了4.24亿，仅仅是二驴自己的话，带货数据难言理想：
在2020年8月29日的带货金额是2300万，9月5日的卖货金额只有1083万，在10月10日和17日的两次卖货更是分别只有134万和226万。最近月度业绩还不及新晋主播，无法进入TOP50榜单。
二驴家族的主播爽儿虽然拥有1100万粉丝，但带货业绩大多在20万；
拥有700万粉丝的桐桐，今年12月带货最高的一场是45万，大多时候是个位数。
这种业绩跟快手上的垂类中小主播没法比啊，只有180万粉丝的服装主播黑妹儿去年12月5、7、9三天的业绩分别是113万、87万、199万，远超家族孵化的主播；
有961万粉丝的电商服装主播芈姐长期在胖球数据的TOP榜单里，场均466万GMV，每月都过亿，而且是稳步增长，没有家族主播的剧烈波动。
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