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最近平台都在卯着劲地拼年货节。
1月8日，抖音突然发了一张直播间战报，广东夫妇(大狼狗郑建鹏&言真夫妇)单场成交3亿，超越罗永浩此前的2亿，刷新抖音直播间单场成交最高记录。
更神奇的是，这3亿几乎是由一个单品创造——单价1440元的天气丹7件套，在直播的10小时内卖了20万套，单品GMV突破2.8亿。
可能很多人看到这张战报第一反应是，抖音又出大主播了？这个广东夫妇坑位费贵不贵，是不是该赶紧趁热度找他们带货？
赶紧停止这种脑回路。这次玩法真的变了。
以前我们聊直播，总说某个主播能带货，因为用户是冲着对TA的信任和好感下单的，这是“人带货”的概念。
但现在情况发生了重大的变化。
在糖水燕窝、假羊毛衫等事件被破圈传播讨论后，用户对主播单纯的信任在快速消解。大家意识到，既然线下面对面的导购会坑人，线上舌灿莲花的主播未必就不会撒谎。有直播新规的约束、有王海这样的职业打假人，加上无数媒体的监督，主播的“信任泡沫”会破得越来越快。
你看同时段的辛选年货节，是辛巴家族解封后的首播，虽然销售依然不错，报出来的数字也破亿了，但又因为“口误”被王海盯上。
反观广东夫妇，不仅是业绩坐火箭，我们查了一下我们和胖球数据等专业机构联合发布的榜单，最近三个月，广东夫妇只有11月勉强挤进全网带货TOP50，排名49位，上榜成绩是刚破1亿。
更重要的是，这次直播还让他们在“公众信任度”上打了个翻身仗。
据抖音战报，在8号的直播中，广东夫妇直播间人数一度突破30万，直播期间涨粉200余万。要知道，今年4月，广东夫妇还曾因卖疑似假天气丹套装向粉丝道歉。这可真是在哪摔倒就在哪爬起来了。
是什么神秘力量在加持广东夫妇？
答案是Whoo后品牌官方，以及为之牵线的抖音平台。据悉，1月8日的直播是抖音抢新年货节的首场抖in超级品牌日，LG生活健康专场。当天，LG旗下的人气韩妆品牌Whoo后抖店正式开幕。
说到当天被卖爆这款天气丹套装，其实创下新纪录一点都不奇怪。因为无数人早已验证，这款套装谁卖谁爆。薇娅不用说，2020年双十一预售3小时卖了6亿，辛巴卖了2.2亿，陈赫、戚薇、朱瓜瓜都在抖音上卖爆过。
天气丹的口碑早已无需任何主播力荐，真正阻碍大家下单的是“到底是不是正品”的疑虑。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播电商 |
