在做生鲜这件事儿上，京东终于想明白了？
比如，自己做不好，就入股行业上下游的两家重点公司：兴盛优选和中国地利（01387.HK）。
前者是为社区家庭提供生鲜食品及生活必需品的国内最大的“社区团购”电商平台，目前业务已遍布中国14个省份；后者则掌握国内最丰富的批发市场资源。
社区团购业务上，京东以7亿美元战略投资兴盛优选，并在数据、技术、仓储和短链物流等领域开展紧密合作。
入股中国地利，京东以7.98亿港元认购4.78亿股股份，约占其已发行股本的5.37%。
这两则消息的公布，似乎让在“社区团购”起步落后于人的京东，稍稍有了一丝“主动权”。
生鲜是社区团购最为重要，也是最吸引流量的商品。与美团、滴滴等互联网巨头相比，京东在做生鲜这件事情上，至少显示出了更多的“诚意”——从战略上看，一手抓供应链，一手抓头部渠道，两手抓的方向都不冒失。
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入局第二波“社区团购”赛道，京东的动作有些慢。
据《晚点LatePost》的报道，在2020年11月 30日的京东高管早会上，刘强东提出会亲自下场带队，将带领京东打好社区团购一仗。
目前，京东已经集中整合了其社区团购业务友家铺子、蛐蛐购和京东区区购，在京东大商超全渠道事业群下专门设置了社区团购业务部，负责人为邵宏杰，直接向该事业群负责人冯轶汇报。
实际上，在刘强东提出亲自下场前，美团、滴滴等早已在“社区团购”赛道先跑了5个月。
2020年6月，滴滴旗下社区团购平台——橙心优选在成都开团，拉开了互联网巨头杀入“社区团购”赛道的序幕。
同月，美团旗下社区团购首个试点城市落户济南。7月，美团成立优选事业部，正式进入社区团购赛道。
8月底，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”正式在武汉和南昌两座城市上线。
根据安信证券研报，滴滴“橙心优选”的日单量大约是280万单，美团优选在400万单左右，多多买菜也超过了200万单。
除了上述三大巨头外，阿里也已直接进入社区团购赛道。
据南都报道，盒马获得阿里40亿美金支持投入社区团购业务盒马优选，并计划抢先在湖北招募1万名团购团长。
即便早在2018年 12月，京东已经开始布局社区团购 “友家铺子” 业务，但并未掀起太大浪花。
战略投资兴盛优选，不但弥补了京东下场太晚的不足，又让其占据了下沉市场的有利位置。
兴盛优选的“门店”主要集中在下沉市场，业务已覆盖14个省、163个地级市、900多个县级市、4000多个乡镇、30000多个村，30多万家门店，大部分订单都来自大部分订单来自乡镇、农村。
这恰恰是京东所欠缺的。同时，相比其他互联网巨头，兴盛优选在供应链上具备一定的优势，亦可与京东形成互补。
实际上，当各大互联网企业杀进社区团购的时候，兴盛优选面临的竞争压力是巨大的，因为无论哪家企业面临着竞争对手不计成本的补贴战术，都会束手无策。要么，采取同样的“烧钱战术”，比拼最后谁的资本雄厚；要么，眼睁睁看着市场被竞争对手蚕食。
在这个时间节点上，京东入股对“兴盛优选”而言，无疑是雪中送炭。
同样，京东在仓储物流上具备一定优势，加上其众多的线下门店，拥有将兴盛优选的商业模式复制的基础设施。
比如，京东在全国遍布了750多个仓库，同时拥有京东物流、达达、京东到家等业务，可以进一步降低履约成本。
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入股中国地利，则为京东占据生鲜上游资源打下了基础。
根据媒体报道，京东入股中国地利的交易完成后，双方将合资成立一家供应链公司，开展农产品集采、仓储、加工、配送业务，并向京东集团旗下各个业务单元以及地利集团旗下的零售终端输出农产品。
未来，供应链公司还将向社会开放，面向各个零售终端和渠道提供农产品供应。
当然，向上游产地端整合农产品，完善供应链是很多大的传统零售企业和互联网企业一直觊觎的目标。
目前来看，推进得很艰难。一是投入的时间周期长，二是农产品资源分散，整合困难，同时需要种业、种植技术、基础设施等方面的巨大投入。
实际上，京东的目的很简单，希望借用中国地利集团的批发市场运营优势完善自己的商品资源和对外输出农产品。
不止是京东，很早之前的拼多多、盒马鲜生、每日优鲜等都在产地端或供应端布局，这是一项长期任务。
此外，很多线下零售企业，包括永辉超市、百果园等都已深入产地端，甚至在农产品种植、订单农业等方面做了诸多尝试。
当下，很多零售企业也在推进生鲜商品的产地直采，但直采的品种、体量受限，更多的则是在本地批发市场拿货。
在这个大背景下，农产品批发市场就成为了稀缺资源。中国地利集团是国内最大的农产品批发市场运营商，目前在寿光、杭州、沈阳、哈尔滨等7个城市拥有10个大型农产品批发市场。
同样，京东在农产品产地端的布局有些后知后觉，但通过入股中国地利集团，多少弥补了自己的不足。
优质、丰富的农产品，很多平台都需要。
当然，对京东而言，战略投资兴盛优选、入股中国地利这两张牌已经拿在了手中，但怎么打出去，同样是个难题。
这两笔投资，同时也在一定程度上映衬了京东自己生鲜门店的不足，也远未形成规模优势。
换个角度看，如果不是入局社区团购太晚，抑或京东旗下生鲜做得好一些，战略投资兴盛优选和入股中国地利的迫切性就没有那么强。
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